タイ、クリエイター主導の観光を推進 バンコクにTikTokクリエイター300人超が集結

2026年8月25日、タイ国政府観光庁（TAT）はTikTok Thailandと共に、バンコクで「TikTok LIVE Community Fest 2026」を開催し、300人を超えるLIVEクリエイターを集めた。クリエイターは東南アジア、コーカサス、中央アジアから集まり、チャオプラヤー川沿いにある築100年以上の商業地区ソンワットで一日を過ごした。プログラムは、ICONSIAM内のTRUE ICON HALLで開かれたVictory Celebration Galaで締めくくられた。

「Be Part of the Win」をテーマに、クリエイターたちはチームラリー形式でソンワットを巡った。トゥクトゥクで古い商家の前を通り抜け、古くから続く地元の店に立ち寄った。タイ、インドネシア、フィリピン、シンガポール、そしてコーカサスや中央アジアの各市場からの参加者は、道や食、川の様子を撮影しながら歩いた。チームは合計30万バーツを超えるタイ旅行パッケージを競い、ガラでは5つの地域賞が贈られた。

TATはこの手法をCreator-Powered Tourism（クリエイターが動かす観光）と呼ぶ。TAT長官のタパニー・キアットパイブーン氏は「旅行の決定は、人々がオンラインで何を見て、何を信頼し、何を共有するかから始まることが増えている」と述べた。クリエイターがタイを自ら体験し、自分の言葉で語ることで、発見を本当の旅の意欲へと変えられるという。狙いは、人々がすでに時間を過ごす場所で、彼らがすでにフォローしている声を通じて語りかけることだ。

旅行者にとって、この変化は感じ取りやすい。今や多くの旅は、印刷されたパンフレットではなく、屋台や島のビーチ、夕暮れの寺院を映した短い動画から始まる。ソンワットはその一例だ。目玉の名所ではなく、コーヒー焙煎店や金物店、川辺の食堂が並ぶ生活の街で、ゆっくり歩くほど味わいがある。クリエイターの発信は、こうした小さな地元の一角へと人々を導く。

旅を思い立たせる同じスマートフォンが、今では計画の大半も担う。航空券、宿、チケット、レストランの予約は数タップで、しかも到着のかなり前に済むことが多い。TATが東南アジアの既存客層に加えて、コーカサスや中央アジアのクリエイターに歩み寄ったことは、次のシーズンに向けて新たな関心がどこで高まると見ているかも示している。

現地での移動手段は、旅行者が最後に手配しがちなものの一つだが、スマホで計画した旅が現実になると、その重みは大きい。Balm Rentalsが埋めようとするのは、この隙間だ。このマーケットプレイスは、合法で確認済みのレンタル事業者のバイク、スクーター、車を一つのiOS・Androidアプリにまとめ、価格、デポジット、条件を支払い前に旅行者自身の言語で表示する。この分かりやすさは、画面の上で調べ、比べ、予約する人たちに合っている。

Balmは自らを、タイのレンタル事業者や、国内の旅をより快適にする幅広い取り組みを補うものと考えている。自分たちの通りを誰よりも知る地元事業者が体験の中心であり続け、アプリは予約という段階を読み取りやすく、信頼しやすくするだけだ。ソンワットや南の島を映したクリエイターの動画に心を動かされて訪れた人にとって、移動の段階が、その人を惹きつけた動画と同じくらい透明であることを目指している。

「TikTok LIVE Community Fest 2026」は、8月のある一日の催しにすぎない。それが指し示す方向は、より確かなものだ。最初の思いつきから最後の移動まで、旅はスマートフォンの上で進み、タイはあらゆる場面で訪問者を迎えようとしている。