タイ、シンガポールのITB Asia 2026で「量より価値」を訴求

タイ国政府観光庁(TAT)は、10月21日から23日にシンガポールのマリーナベイ・サンズで開かれたITB Asia 2026で、「量より価値」(Value over Volume)を掲げた2027年の方針を発表しました。TATにとって19回目の出展です。タイ・パビリオンは10月21日に開幕し、テーマは「Thai Sanctuary: The Layer of Well-Being」でした。

タイ側の代表団は、バンコク、プーケット、パンガー、クラビ、パタヤの事業者で構成されました。多くはホテルやリゾートで、デスティネーション・マネジメント会社、ショッピングセンター、観光施設も加わっています。STGs STAR、Travelife、CF Hotels、Green Logoなど、持続可能性に関する認証や評価を受けている事業者も複数ありました。パビリオンには4つのテーマを備えたAIフォトブースも置かれ、Sawasdee(文化)、Sabai(自然とくつろぎ)、Aroi(美食)、Sanook(ムエタイとアクティブ体験)から選べました。

TATのアジア・南太平洋担当国際マーケティング副総裁キッティポン・プラパトン氏は、成功は訪問者数だけでなく、一つひとつの旅が旅行者、事業者、地域社会にもたらす価値で測るべきだと述べました。TATはこの考え方を「4 NEWs」(新しい層、新しい体験、新しい連携、新しいイメージ)という枠組みで説明しています。若い旅行者向けの「Amazing Thailand Off Scripts」と、訪問者の安全と持続可能な観光に重点を置く「Trusted Thailand」にも触れました。

シンガポール市場の数字を見ると、この市場が重要な理由がわかります。2026年1月1日から10月19日までに、タイは673,114人のシンガポール人旅行者を迎えました。86%がリピーターで、97.59%が個人旅行、平均滞在は4.72日です。訪問動機の1位は飲食(62.15%)で、行き先の多様性(56.84%)、地元のおもてなし(48.05%)が続きます。タイはマレーシア、インドネシアに次ぐ、シンガポール人旅行者の人気上位3か所に入っています。

関心を予約につなげるため、TATは2026年10月から2027年1月まで共同プロモーションを組みました。KKdayはウェルネスパッケージ、Klookはスポーツとライトなアドベンチャー体験、Trip.comはファミリー向けの特典を担当します。シンガポール航空はバンコクとプーケット行きの特別運賃を用意しました。また、Scootは2026年1月1日からシンガポール-チェンライ間の直行便を週5便運航しています。

旅行者にとって参考になるのは、TATが呼び込みたい旅行者像です。すでにタイを訪れたことがあり、自分で旅を組み立て、初心者向けのコースの先へ行きたい人たちです。こうした旅行者はツアーの時刻表ではなく行きたい場所を軸に日程を組み、移動手段の選び方も旅の一部になります。2回目、3回目の訪問では、チェンマイ、クラビ、プーケットを拠点に、車やスクーターで日帰りの小旅行に出かけることも多いでしょう。

ここで役立つのがBalm Rentalsです。Balmは、審査を受けた地元の貸し手からバイク、スクーター、車を借りられるマーケットプレイスで、料金、デポジット、レンタル条件を支払い前に確認でき、iOSとAndroidのアプリを旅行者の言語で使えます。タイのレンタル事業者と並んで機能し、個人旅行者にはわかりやすい予約手段を、地元のオーナーにはより広い顧客層を提供します。TATがリピーターや付加価値の高い旅行者に力を入れる中で、こうした透明性は旅をより円滑にする一助になります。