タイ、中国向け観光プロモーションを東部・西部・北部に分けて展開

8月18日、タイ国政府観光庁（TAT）は、2026年の中国市場について地域ごとの戦略を進めていると明らかにした。中国の東部・西部・北部でそれぞれ別のキャンペーンを行う。取り組みは上海・成都・北京のTAT事務所が主導し、各地域に最も響きそうなタイならではの体験を組み合わせている。

TATのタパニー・キアットパイブーン総裁は、中国人旅行者の目的地や体験の選び方が多様になっているため、TATはタイの強みを各市場の関心に合わせていると述べた。ウェルネス、スポーツ、文化、地域コミュニティ、新たな目的地をこの方針の柱に挙げ、質の高い旅行者を呼び込みつつ、観光の恩恵を全国により広く行き渡らせることを目指すとした。

中国東部では、上海事務所がウェルネスと体験型の旅でプレミアム層を狙う。「Healing Is the New Luxury」のもと、TATは中国のマインドフルネス・ウェルネス系プラットフォームLANN Spaceやオンライン旅行会社の途牛（Tuniu.com）と組み、サラブリーやカオヤイでの癒やしの旅を売り込んだ。夏の間には、上海の主要な映画館5館でプロモーション動画を2,500回以上上映した。近隣の江蘇省では、南京のテレビ生放送がラヨーンやホアヒン周辺の旅を500万人を超える視聴者に紹介した。

中国西部では、成都事務所がスポーツ観光とクリエイター発の情報発信に力を入れる。マラソン旅行を手がける中国企業Zx-tourと組み、TATは成都で四川・重慶のランニング愛好者向けにオフラインの交流会を開き、スコータイ、カムペーンペット、ブリラム、ホアヒン、ソンクラーのレースを紹介した。さらに中国のコンテンツ制作者をチェンマイからチェンライへと案内し、これは中国西部とタイ北部を結ぶ将来の直行便に向けた準備の一環でもある。

北部では、北京事務所が家族連れと比較的小さな省都に狙いを定める。長春では、TATと吉林省のパートナーが「Cool Summer Breeze」を開催し、タイの文化、料理、工芸、パフォーマンスを軸に、ソンクラーンをテーマにした催しも取り入れた。来場者は8万人を超え、吉林省とタイを結ぶ直行便の座席供給量は2025年比で7％増えた。

中国は依然としてタイ最大の送客市場で、2026年1月1日から8月5日までの入国者数は3,149,889人に達した。旅行体験全体に安全とサービスの基準を設ける「Trusted Thailand」の後押しもあり、TATは通年で中国からの入国者が500万人を超えると見込む。この戦略の多くは、旅行者をよく知られた場所の先へ、サラブリーやブリラム、ソンクラーといった県へと導くことを狙っている。

こうした比較的すいた県に向かう旅行者にとって、現地での移動は旅の大きな部分を占める。大都市を離れると公共交通は手薄になり、バイクやスクーター、車があることで、カオヤイやチェンライのような場所をめぐりやすくなることが多い。ここでBalm Rentalsが役に立つ。このマーケットプレイスは支払い前に総額、デポジット、レンタル条件を表示し、しかも旅行者自身の言語で示すため、上海や成都から来た人も中国語で条件を読め、当て推量に頼らずに済む。

Balmは合法で確認済みのレンタル事業者と組み、iOSとAndroidの一つのアプリにまとめており、地元事業者や業界全体の取り組みと競合するのではなく、それらを補う形になっている。タイがより多くの中国人客を新たな目的地へと導くなか、分かりやすく現地の言語に対応したレンタルの選択肢は、そうした旅をより快適にする実際的な手立ての一つであり、TATと「Trusted Thailand」マークが掲げる品質重視の方向性とも歩調を合わせている。