タイ、プーケットとパンガーでサーフ＆ウェルネス観光を発信

2026年8月14日、タイ国政府観光庁（TAT）は、プーケットとパンガーを巡る二つの国際的なメディア・クリエイター向けプログラム、Amazing Thailand Surf & Wellness JourneyとAmazing Thailand x Insta360の行程を終えた。いずれも「Healing Is the New Luxury」を軸としており、これは心身と感情の健やかさを支える旅を掲げるTATのコミュニケーション方針である。

中心にあるのは、Thailand Health Excellence 2026の枠組みで開発されたThailand Surf Therapyだ。医療的な治療ではなく、体系立てられたウェルネス体験として設計され、サーフィンを自然、体の動き、マインドフルネス、そして前向きな人とのつながりと組み合わせている。この取り組みは南アフリカを拠点とする団体Waves for Changeの知見を取り入れ、「Take 5」と呼ばれる五つのステップ、Energise、Check-in、Breathe in、Play、Check-outに沿って進められる。

Surf & Wellness Journeyは8月8日から13日まで行われ、英国、オーストラリア、日本から八人の国際的なメディア関係者とコンテンツクリエイターが集まり、タイの観光・ウェルネス分野のパートナーとともに体験した。並行して行われたInsta360との協働では、フィリピン、インドネシア、マレーシア、香港、日本、台湾、ベトナム、タイから18人のクリエイターを迎え、8月8日から12日までプーケットとパンガーを巡った。両グループは8月9日、カオラックでの交流ディナーで合流し、TAT幹部や事業者、ウェルネス分野のパートナー、地域の代表者と意見を交わした。

サーフィンの多くは、タイでよく知られたサーフスポットの一つ、パンガー県のカオラックで行われた。Memories Surf Houseでのガイド付きセッションでは、水上での安全、体の動き、段階的な技術の習得が扱われた。波のまわりでは、ウェルネス滞在に加え、カオラック・ラムルー国立公園での森林浴、タクアパの「リトル・アマゾン」でのカヤック、タクアパ旧市街とプーケット旧市街での文化体験、さらに農場から食卓への食事やミシュランガイド掲載店での食事が行程に織り込まれた。

この取り組みは、タイの沿岸の資源とウェルネスの専門性を、より高付加価値の旅行者に向けた独自性のある市場化可能な体験へと変えていくという、より大きな狙いを映し出している。時期としても好都合だ。アンダマン海沿岸では波は南西モンスーンとともにやってくるため、年の半ば、タイの「グリーンシーズン」は、多くのサーファーがカオラック近くのポイントを目指す時期にあたる。体系的なセッションを宿泊、食事、自然の中でのアクティビティと組み合わせた、五日四泊の新しいSurf Therapyパッケージは、この構想が広報から、旅行者が実際に予約できるものへと移りつつあることを示している。

個人で旅する人にとって、こうした旅は各地に散らばっている。サーフハウス、国立公園のトレイル、川沿いのカヤック乗り場、旧市街のレストランは、互いに数十キロ離れていることもあり、時刻表の決まった公共交通と予定が噛み合うことはめったにない。多くの旅行者は地元の人と同じように、レンタルしたスクーターや小さな車でこれらの場所を回り、ばらばらの予約のまとまりを、自分のペースでたどれる一つのルートに変えていく。

まさにこの部分を、より快適にするために作られたのがBalm Rentalsだ。タイでスクーター、バイク、車を貸し出すマーケットプレイスとして、Balmは支払い前に総額、デポジット、条件をすべて表示し、審査を通過した地元のレンタル事業者と連携し、iOSとAndroidのアプリを通じて旅行者自身の言語で情報を提供する。狙いは、TATが後押しする事業者や地域のビジネスを補い、旅行者がその間を明確かつ合法的に移動できるようにすることだ。そうすれば、一日の多くの時間が、移動の段取りではなく、波や森や食卓のために使えるようになる。

Thailand Surf Therapyはまだ始まったばかりで、これまでにパンガー、プーケット、チャンタブリー、ノンタブリーの七つのタイの団体のファシリテーターが関わってきた。それでもこの取り組みは、タイが心身の健やかさ、自然、地域の文化を外国人旅行者に向けてどのように束ねているのか、そしてその体験のどれほどが、一つの沿岸の目的地から次へと向かう道のりの中で立ち上がるのかを示している。