タイ「ASEAN India+ Shoppers」キャンペーンが3年目に、目標は2億4,400万バーツ

タイ国政府観光庁(TAT)は、ショッピングを軸にした「ASEAN India+ Shoppers in Thailand 2026」の第3回開催を発表しました。期間は9月から11月まで、コンセプトは「MORE VALUE. MORE THAILAND.」です。TATのマーケティングコミュニケーション担当副総裁パリチャート・ブンクライ氏が、10月16日にバンコクで紹介しました。

参加パートナーは50社以上で、名前が挙がっているのはKing Power International、セントラルとロビンソンの百貨店、The Mall Group、One Bangkok、MBK、Siam Piwat、Asiatique The Riverfrontなどです。旅行者はキャンペーンのQRコードをスキャンするか、aseanindiashoppers.comで登録し、特典を選んで対象店舗で利用します。一部の特典は500〜2,000バーツ相当で、空港、プラトゥーナム、主要ショッピングエリアでも告知が行われます。

今年は対象が広がりました。従来のASEANとインド市場に加え、パキスタン、スリランカ、バングラデシュの旅行者も狙います。2024年と2025年の2回で、観光収入は合計8,100万バーツ超でした。2026年の目標は、参加旅行者3万人、キャンペーン接触1,000万回以上、観光収入2億4,400万バーツ以上です。

背景はTAT自身の調査にも表れています。2025年の外国人旅行者行動調査では、91.05%が旅行中に買い物をし、ショッピング支出は21.04%増えました。ターゲット市場もすでに活発で、2026年のASEANとインドからの訪問者はこれまでに845万人超、1月1日から9月30日までの外国人訪問者総数は2,340万人です。TATは年末までに3,300万人、観光収入総額2.65兆バーツを見込んでいます。

旅行者にとっての実務は単純です。特典は登録と各店舗の条件によるため、レジの前ではなく出発前に条件を読んでおくのが得策です。プラトゥーナム、MBK、サイアムを回るショッピングの行程は、バンコク市内やその外への長めの移動も伴いがちで、移動手段もお得さの計算の一部になります。

そこで役立つのがBalm Rentalsです。タイでバイク、スクーター、車を借りるためのマーケットプレイスで、料金、デポジット(保証金)、貸出条件を支払い前に確認できることを基本にしています。掲載は確認済みの地元オーナーによるもので、旅行者の言語に対応し、ウェブとiOS・Androidアプリで一か所にまとまっています。

Balmは地元のレンタル事業者や、タイの旅行を計画しやすくする業界の取り組みに寄り添うもので、それらに代わるものではありません。「より多くの価値」を掲げるキャンペーンは、使う前に支出を把握している旅行者ほど恩恵を受けやすく、分かりやすいレンタル条件もその一部です。