タイ、EVでの自動車旅行を新たな観光キャンペーンの中心に

タイは、道を行く旅そのものを観光の魅力に変えようとしている。タイ国政府観光庁(TAT)とZEEKR Thailandは、「Amazing Thailand in ZEEKR Luxury Way」と名づけた6か月間のキャンペーンを開始した。期間は2026年8月から2027年2月までである。国の観光機関が電気自動車メーカーとともにこの種のキャンペーンを手がけるのは初めてで、その狙いはとても素朴だ。目的地と目的地をつなぐ道のりが旅の一部になったとき、この国がどれほど豊かに開けていくかを旅人に見せることにある。

キャンペーンは「Travel the ZEEKR Way」というコンテンツシリーズを軸に構成される。電気自動車を試乗や技術デモを通じて見せるのではなく、シリーズはそれらを、移動、宿泊、見どころ、食、そして地域の人々と過ごす時間を結びつけた本格的な旅のなかに置く。ZEEKR Thailandが車両を提供し、TATが各地の個性を映し出すルートと体験を選ぶ。物語は雑誌Osothoとタイ国政府観光庁の自社チャンネルを通じて発信され、The Zecret Revealer、The Zecret Insider、The Zecret Visualizerといったクリエイター集団も参加する。

ルートは四つのテーマで形づくられる。Northern Escapeは北部の山々、水辺、ランナー建築、そして工芸の伝統に目を向け、チェンマイを親しみやすい出発点とする。Isaan Storiesは東北部へと分け入る。祭りや食、地域の暮らしが豊かでありながら、バンコクやプーケットほど多くの旅行者を迎えていない地域だ。Southern Serenityは南部の海岸線と島々を舞台に、よりゆったりとした、心身を癒す旅を描く。Urban Retreatはバンコクの近くにとどまり、最もにぎやかな地区のすぐ外側にある街並みや日帰りルートを掘り起こす。

このプロジェクトは、TATが掲げる「Value over Volume」の方向性に沿っている。成功を到着者数だけでなく、観光が旅行者や地域社会、事業者にもたらす価値で測ろうとする考え方だ。さらに「Travel with Care」の姿勢や、国のバイオ・循環・グリーン経済の目標とも結びつく。電気自動車は、このキャンペーンが勧める陸路の旅で排出を抑えられるからである。期待される価値の多くは、支出を小さな町へと広げることから生まれる。そこでは旅行者が地元の宿、食事、ガイド、工芸品、交通にお金を使う。

その取り組みを支える数字も大きい。2026年、タイは国内旅行を2億242万回、国内観光収入を1兆700億バーツと見込み、これは国内外を合わせた2兆6500億バーツという目標の一部である。道を行く旅は、この目標に近づく現実的な方法だ。「空港からリゾートへ」という型から旅行者を連れ出し、通常の旅程にはめったに現れない場所へと導くからである。

個人で旅する人にとって、このようなキャンペーンは、タイでの自分で運転する旅がいかに自由でありうるかを思い出させてくれる。ここに、Balm Rentalsのようなサービスが全体の取り組みのかたわらに自然に収まる。Balmはタイでバイク、スクーター、自動車を借りられるマーケットプレイスで、支払い前に料金、デポジット、条件をはっきり確認したい旅行者のために作られている。母語で使えるアプリ、そして合法で審査済みの貸し手を一か所に集め、iOSとAndroidの双方で利用できる。目的は自動車旅行の実務的な部分をやさしくして、より多くの時間を道のりと目的地そのものに充てられるようにすることだ。

TATはまだ完全なルート、充電スポット、車両の詳細を公表しておらず、シリーズの展開に合わせてルートマップが出てくる公式チャンネルと雑誌Osothoを見ておくよう勧めている。それでも方向性はすでに明らかだ。タイは訪れる人に、歩みを緩め、地域から地域へと車を走らせ、その道のりを目的地の一部として味わうよう誘っている。