タイのホテル業者、2026年の外国人訪問者は3,200万人未満と予想 旅行者の滞在日数は短縮傾向

タイのホテル業者は、控えめな見通しでハイシーズンを迎えようとしています。2026年9月15日（火）、タイホテル協会（THA）とタイ中央銀行は、8月分の宿泊事業者景況感指数を発表しました。調査に回答したホテル経営者の52%が、2026年の外国人訪問者数は3,200万人に届かないと予想しており、これは前年からの減少を意味します。第4四半期の先行予約も前年の水準を下回り、その差は中国からの旅行者で最もはっきりしています。

調査は8月14日から31日にかけて、123の宿泊事業者を対象に実施されました。8月の平均客室稼働率は、主に季節需要に支えられて64%に上昇し、THAは9月には52%へ落ち着くと見込んでいます。これは2025年の同月とほぼ同じ水準です。回答者の多くは、国際観光の回復はまだ途上にあると述べています。

地域ごとの状況にはばらつきがあります。タイ中部のホテルは平均稼働率が7月の68%から8月には73%へ上昇し、南部は49%から58%へと、全地域で最大の伸びを記録しました。東部は60%から61%へのわずかな変化にとどまり、北部は53%から50%へ低下しました。東北部は回答したホテルが少なすぎたため、数値は公表されていません。THAによると、8月の改善は4つ星以上のホテルに集中していました。

数字の背景には、旅行の仕方の変化があります。8月の需要の中心は近距離市場でした。同時にホテル業者は、経済状況とコスト上昇により、宿泊客がより慎重に支出し、滞在を短くしていると報告しています。人手不足を報告したホテルの割合も7月より増えました。調査によれば、この不足はサービス品質に影響しているものの、受け入れ可能な宿泊客数を減らしてはいません。

回答者は政府に対し、5つの分野での支援を求めました。主要および二次的な観光地でのロードショーやコンサート、航空会社やオンライン旅行会社との提携、SNSマーケティングの強化。エネルギーコストの引き下げと、法人税、個人所得税、建物関連税の軽減。改装向けの低金利融資。そしてサービス人材への体系的な技能研修です。5つ目の要望は、タイを訪れるすべての人にとって特に意味を持ちます。旅行者の安全に対する信頼を高めること、そして交通インフラをより包括的に整備することです。

政策面では、THAは景気刺激策「タイ・ティアオ・タイ・プラス2026」が、ハイシーズンへの移行期に稼働率と消費を押し上げることを期待しています。タイ国政府観光庁は、国際的なイベントと国内キャンペーンを軸にした第4四半期の計画を用意しています。その柱となる「Value Over Volume」戦略は、安全性の重視と、訪問者数から消費額の高い旅行者への転換、そして二次都市や地域コミュニティへの収入のより広い分配を組み合わせたものです。THAは会員に対し、繁忙期となる最終四半期に向けて、サービス提供能力、人員、物資、設備を事前に点検するよう助言しています。

旅行者にとって、実際的な結論はシンプルです。旅程が短く、予算を細かく管理するほど、現地での移動手段の問題はより重要になります。プーケット、サムイ、チェンマイでの3泊4日程度の滞在は、スクーターやレンタカーを軸に組み立てられることが多く、分かりにくい料金や想定外のデポジット、互いに半分しか理解できない会話に費やされる1時間は、短い休暇から差し引かれる1時間です。調査で安全と交通が挙げられたことは業界全体の関心事を示しており、車両レンタルもその一部です。

Balm Rentalsは、この課題を旅行者の側から捉えています。このマーケットプレイスは、審査を受け合法的に営業するレンタル事業者を集め、料金、デポジット、レンタル条件を支払い前に旅行者自身の言語で表示します。すべてがiOS、Android、ウェブの一か所にまとまっているため、日数とバーツを数えながら旅をする人でも、推測に頼らず選択肢を比較して予約できます。地元のレンタル事業者にとっては、旅行者が旅程を計画するその場で接点を持てる、追加の販売チャネルになります。これは業界自身の安全とサービス品質への取り組みを補うものであり、それと競合するものではありません。

ハイシーズンは目前で、調査からはホテルが人数よりも滞在の質が評価されるシーズンに備えている様子がうかがえます。この考え方は、TATが2026年に向けて示した方向性と一致し、多くの旅行者がすでに実践している旅のかたちとも重なります。日数は少なく、そのぶん一日一日を丁寧に選ぶ、という旅です。