『Running Man Thailand』がタイの観光地を世界の視聴者へ

タイ国政府観光庁（TAT）は、iQIYIオリジナル番組『Running Man Thailand』の第1シーズンの成果を紹介した。旅をしながら競うフォーマットで、タイの観光地や文化、地元の暮らしを世界中の視聴者に伝える内容だ。TATによれば、シーズンを通じて各プラットフォームで約68.5億回のインプレッション、3.9億回を超えるオンライン視聴、そして1,000万件を上回るデジタル上の反応を集めた。今年のタイのエンターテインメントコンテンツの中でも、最も多く視聴された作品の一つである。

番組は2026年2月22日に配信を開始し、全10話が毎週日曜の夜にOne31で放送された。制作はiQIYIが、オリジナル形式の考案元である韓国のSBS Studio Prismと緊密に協力して手がけ、タイの司会者とユーモアを取り入れて国際的に知られるフォーマットを再構成した。出演したのはタイの著名なタレント7名で、その中にはOat Pramote Pathan、Ink Waruntorn Paonil、Tay Tawan Vihokratanaが含まれる。

各話は実在の場所をミッションや課題の舞台に変えた。登場したのはサオチンチャー（ジャイアント・スイング）や王宮、バンコクの歴史ある街並み、さらにパタヤの水上マーケットやビーチなどだ。TATは、観光地の紹介コンテンツや短い観光特集、グラフィックや字幕、エンドクレジットに入るAmazing Thailandの露出を通じて、このシーズンを支援した。

番組は2026年のGoogle Trendsでタイ国内で最も検索されたバラエティとなり、国内のXでもたびたび1位になり、毎週10か国以上でトレンド入りした。その後、KAZZ Awards 2026でHottest TV Programを受賞している。TATのタパニー・キアットパイブン長官は、こうした反響は、親しみやすく手に取りやすいコンテンツを通じて、エンターテインメント・マーケティングがタイの旅の体験を世界の視聴者へ届けられることを示すものであり、同時に国内旅行も後押しすると述べた。

視聴者は若く、国際的だった。視聴者のほぼ半数が19歳から30歳で、約30パーセントがタイ国外の市場からだった。2本の特集は、それぞれ異なる形で観光のメッセージを伝えた。一方は海外の視聴者にお気に入りの場所や料理、人々を紹介し、もう一方はルーイ県とチャンタブリー県という出身地からの個人的な物語を届けた。

旅行者にとって、このような露出は旅の始まり方を変える。今では多くの人が、画面で見た場所を軸に計画を立て、決まった団体の時間割ではなく、自分のペースでその場所を訪ねたいと考える。バンコクの旧市街やパタヤの海岸線は自分で回りやすく、心を引いた場面の場所で気ままに立ち寄れることも魅力の一つだ。

ここで役立つのが、Balm Rentalsのようなサービスだ。Balmはタイでバイクやスクーター、車を借りられるマーケットプレイスで、個人での移動をより簡単で分かりやすくすることを目指している。料金や保証金、条件は支払い前に表示され、アプリは旅行者自身の言語に対応し、掲載車両は審査を受けた合法の貸主によるものだ。狙いは、地元事業者や業界の集客の取り組みと並んで利便性を加えることであり、それらと競うことではない。

映画やテレビには、好奇心を持つ旅行者を実在の場所へと導いてきた長い歴史がある。『Running Man Thailand』がiQIYIアプリやiQ.comで流れ続ける限り、番組に登場した街並みやビーチは多くの旅程に残り続けるだろう。そしてその間を快適に移動することも、旅の一部になる。