Tailandia fija una meta de 1,5 millones de visitantes estadounidenses y alinea sus oficinas de Nueva York, Chicago y Los Ángeles

Tailandia ha puesto una cifra a sus ambiciones en el mercado estadounidense. El 21 de septiembre de 2026, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) anunció una meta de 1,5 millones de visitantes procedentes de Estados Unidos y explicó que sus tres oficinas en Norteamérica, en Nueva York, Chicago y Los Ángeles, trabajarán a partir de ahora bajo un único plan "Value over Volume" (valor por encima del volumen). El plan se centra en viajeros de mayor gasto, un conjunto definido de segmentos prioritarios y alianzas más estrechas con aerolíneas y el sector de agencias de viajes.

La dirección se fijó en una reunión estratégica celebrada en la oficina de la TAT en Nueva York el 17 de septiembre. Surasak Phancharoenworakul, ministro de Turismo y Deportes, presidió la sesión, acompañado por Natthriya Thaweevong, presidenta del consejo de administración de la TAT, la gobernadora de la TAT Thapanee Kiatphaibool y directivos del organismo. Después, la TAT celebró una ceremonia budista de bendición de la nueva sede de la oficina, a la que asistió Somjai Taphaopong, cónsul general de Tailandia en Nueva York. La ocasión marcó además 61 años de presencia de la TAT en la ciudad: la oficina abrió el 15 de mayo de 1965 como Tourist Organization Thailand New York Office.

Las cifras explican la atención. En 2025 Tailandia recibió 1.081.929 visitantes de Estados Unidos, el segundo año consecutivo en que las llegadas superaron el millón. Se quedaron una media de 14,59 noches y gastaron más de 69.415 bahts por persona y viaje. Entre el 1 de enero y el 15 de septiembre de 2026 el país registró 716.983 llegadas estadounidenses.

Thapanee señaló que la presencia del ministro muestra el peso que Tailandia da a las Américas como mercado de larga distancia. La TAT, añadió, se concentra en viajeros que se quedan más tiempo, gastan más y buscan experiencias con mayor profundidad, con el apoyo de alianzas capaces de convertir el interés en viajes reales.

Para alcanzar la meta, la TAT coordinará las oficinas de Nueva York, Chicago y Los Ángeles con Team Thailand, aerolíneas, turoperadores y socios del sector. Los objetivos declarados son desarrollar productos adecuados, responder a los cambios en el comportamiento de los viajeros y mantener la demanda estable durante todo el año. Los segmentos prioritarios son el turismo de lujo, de bienestar, gastronómico y deportivo, junto con los millennials y la generación Z, las familias multigeneracionales y los viajeros LGBTQ+.

El turismo cinematográfico y el llamado set-jetting acompañarán este trabajo. Tailandia ha aparecido en una serie de producciones internacionales, entre ellas la tercera temporada de The White Lotus, Jurassic World: Rebirth, Alien: Earth y la temporada 42 de The Challenge. La TAT quiere convertir esa visibilidad en interés por destinos concretos, la cocina, el bienestar, la cultura, la naturaleza y las formas de vida locales.

Para un visitante, lo útil de estas cifras es el perfil que hay detrás. Una estancia de dos semanas da tiempo para moverse entre regiones: unos días en Bangkok y después Chiang Mai, o Phuket y las islas. Itinerarios así suelen incluir un coche de alquiler o una moto al menos durante parte del viaje. Y después de un vuelo de larga distancia cruzando el Pacífico, a poca gente le queda paciencia para precios poco claros o un depósito que solo aparece en el mostrador.

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Sesenta y un años después de abrir una sola oficina en Nueva York, la TAT trata a Estados Unidos como un mercado que hay que trabajar de forma deliberada. Si se cumple la meta de 1,5 millones, los viajeros que lleguen serán de los que se quedan mucho tiempo, se mueven por el país y esperan servicios a la altura del esfuerzo del viaje.