Tailandia lleva su mensaje de "valor sobre volumen" a ITB Asia 2026 en Singapur

La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) aprovechó ITB Asia 2026, celebrada del 21 al 23 de octubre en el Marina Bay Sands de Singapur, para presentar su rumbo para 2027 bajo el lema "valor sobre volumen" (Value over Volume). Fue la 19.ª participación de la TAT en la feria. El Pabellón de Tailandia abrió el 21 de octubre con el tema "Thai Sanctuary: The Layer of Well-Being".

La delegación tailandesa reunió a empresas de Bangkok, Phuket, Phang-nga, Krabi y Pattaya. La mayoría son hoteles y resorts, junto con empresas de gestión de destinos, un centro comercial y una atracción. Varias cuentan con certificaciones o reconocimientos de sostenibilidad, como STGs STAR, Travelife, CF Hotels y Green Logo. En el pabellón también había un fotomatón con IA y cuatro temas: Sawasdee (cultura), Sabai (naturaleza y relax), Aroi (gastronomía) y Sanook (muay thai y experiencias activas).

Kittipong Prapattong, subgobernador de la TAT para Marketing Internacional en Asia y el Pacífico Sur, dijo que el éxito debe medirse por el valor que cada viaje crea para los viajeros, las empresas y las comunidades locales, y no solo por el número de visitantes. La TAT describió su enfoque con el marco "4 NEWs": nuevos segmentos, nuevas experiencias, nuevas alianzas y nueva imagen. También mencionó "Amazing Thailand Off Scripts", dirigido a viajeros jóvenes, y "Trusted Thailand", centrado en la seguridad del visitante y el turismo sostenible.

Las cifras de Singapur explican por qué el mercado importa. Del 1 de enero al 19 de octubre de 2026, Tailandia recibió 673.114 visitantes singapurenses. El 86% son viajeros que repiten, el 97,59% viaja de forma independiente y la estancia media es de 4,72 días. La comida y la bebida son el principal motivo (62,15%), seguidas de la diversidad de destinos (56,84%) y la hospitalidad local (48,05%). Tailandia figura entre los tres destinos favoritos de los singapurenses, tras Malasia e Indonesia.

Para convertir el interés en reservas, la TAT preparó promociones conjuntas de octubre de 2026 a enero de 2027. KKday se ocupa de paquetes de bienestar, Klook de experiencias deportivas y de aventura suave, y Trip.com de ofertas familiares. Singapore Airlines ofrece tarifas especiales a Bangkok y Phuket. Además, Scoot opera desde el 1 de enero de 2026 un vuelo directo Singapur-Chiang Rai cinco veces por semana.

Para el viajero, lo útil es el perfil del visitante que la TAT busca atraer: alguien que ya ha estado, organiza su propio viaje y quiere ir más allá del circuito de primera visita. Ese viajero suele planificar los días según los lugares que quiere ver y no según un horario de excursión, y el medio de transporte pasa a formar parte del viaje. La segunda o tercera visita suele implicar una base en Chiang Mai, Krabi o Phuket y excursiones de un día en coche o en scooter.

Aquí encaja Balm Rentals. Balm es un marketplace para alquilar motos, scooters y coches a proveedores locales verificados, con el precio, el depósito y las condiciones visibles antes de pagar, y con una app para iOS y Android en el idioma del viajero. Funciona junto a las empresas de alquiler de Tailandia: ofrece a los visitantes independientes una forma más clara de reservar y a los propietarios locales una audiencia más amplia. Mientras la TAT apuesta por viajeros que repiten y aportan más valor, esa transparencia ayuda a que el viaje salga redondo.