Tailandia adapta su promoción turística en China al este, el oeste y el norte del país
La TAT lanza campañas específicas por región en torno al bienestar, el deporte y los viajes en familia para llevar a los viajeros chinos de alto valor hacia destinos tailandeses emergentes.
El 18 de agosto, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) informó de que en 2026 aplica una estrategia por regiones para el mercado chino, con campañas distintas para el este, el oeste y el norte de China. El trabajo lo dirigen las oficinas de la TAT en Shanghái, Chengdú y Pekín, y cada una asocia una parte de China con las experiencias tailandesas que más pueden atraer allí.
La gobernadora de la TAT, Thapanee Kiatphaibool, señaló que los viajeros chinos son cada vez más diversos a la hora de elegir destinos y experiencias, por lo que la agencia hace coincidir las fortalezas de Tailandia con lo que busca cada mercado. Mencionó el bienestar, el deporte, la cultura, las comunidades y los destinos emergentes como el eje del enfoque, con el fin de atraer visitantes de calidad y repartir los ingresos del turismo de forma más amplia por todo el país.
En el este de China, la oficina de Shanghái se dirige a viajeros premium con propuestas de bienestar y experiencias. Bajo el lema "Healing Is the New Luxury", la TAT se ha aliado con LANN Space, una plataforma china de atención plena y bienestar, y con la agencia de viajes en línea Tuniu.com para promover escapadas de descanso a Saraburi y Khao Yai. La campaña también proyectó más de 2.500 vídeos promocionales en cinco cines de Shanghái durante el verano. En la cercana Jiangsu, un programa de televisión en directo de Nankín presentó rutas por Rayong y Hua Hin a más de cinco millones de espectadores.
En el oeste de China, la oficina de Chengdú se centra en el turismo deportivo y el contenido de creadores. Junto con Zx-tour, una empresa china que arma paquetes de maratón, la TAT organizó en Chengdú un encuentro presencial para aficionados al running de Sichuan y Chongqing, y promovió carreras en Sukhothai, Kamphaeng Phet, Buri Ram, Hua Hin y Songkhla. También llevó a creadores de contenido chinos por Chiang Mai y Chiang Rai, como parte de la preparación de futuros vuelos directos entre el oeste de China y el norte de Tailandia.
En el norte, la oficina de Pekín apunta a las familias y a ciudades provinciales más pequeñas. En Changchún, la TAT y sus socios de la provincia de Jilin organizaron "Cool Summer Breeze", un evento en torno a la cultura, la gastronomía, la artesanía y los espectáculos de Tailandia, con actividades de temática Songkran. Reunió a más de 80.000 participantes, y la capacidad de asientos en vuelos directos entre Jilin y Tailandia creció un siete por ciento respecto a 2025.
China sigue siendo el mayor mercado emisor de Tailandia, con 3.149.889 llegadas entre el 1 de enero y el 5 de agosto de 2026. Con el respaldo del programa "Trusted Thailand", que fija estándares de seguridad y servicio en toda la experiencia de viaje, la TAT espera que las llegadas chinas superen los cinco millones en el conjunto del año. Buena parte del plan busca llevar a los visitantes más allá de los lugares más conocidos, hacia provincias como Saraburi, Buri Ram y Songkhla.
Para quienes viajan a esas provincias menos concurridas, moverse por la zona es una parte importante del viaje. Al salir de las grandes ciudades, el transporte público se vuelve escaso, y una moto, un escúter o un coche suelen ser lo que hace fácil recorrer sitios como Khao Yai o Chiang Rai. Ahí es donde entra Balm Rentals. El marketplace muestra el precio completo, el depósito y las condiciones de alquiler antes de pagar, y lo hace en el idioma del propio viajero, de modo que alguien de Shanghái o Chengdú puede leer las condiciones en chino en lugar de adivinarlas.
Balm trabaja con arrendadores legales y verificados y los reúne en una sola app para iOS y Android, de forma que acompaña a los operadores locales y al esfuerzo del sector en lugar de competir con ellos. A medida que Tailandia orienta a más visitantes chinos hacia destinos emergentes, unas opciones de alquiler claras y localizadas son una manera práctica de hacer esos viajes más cómodos, en línea con el enfoque de calidad que marcan la TAT y el sello "Trusted Thailand".
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