Tailandia fija su rumbo turístico para 2027 con "El Año de la Transformación"
El plan de la Autoridad de Turismo de Tailandia busca un crecimiento de ingresos de al menos el 5% y un reparto de visitantes de 60:40 entre destinos principales y emergentes.
La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) ha presentado su plan para 2027 con el nombre de "El Año de la Transformación". La hoja de ruta, dada a conocer en Bangkok el 24 de agosto de 2026, se apoya en cuatro movimientos estratégicos y un conjunto de metas claras. La TAT quiere que los ingresos por turismo crezcan al menos un 5% respecto a 2026, un reparto de visitantes de 60:40 entre destinos principales y emergentes, y un puesto entre los tres primeros destinos de Asia en fidelidad del viajero. La ambición declarada es que Tailandia se convierta en "el destino número uno de Asia por su alto valor y significado".
La presentación tuvo lugar en el estadio Rajadamnern, el histórico templo del muay thai del país, bajo el lema "The Ultimate Fight: Transform for the Win!". La elección del lugar tenía su propio mensaje: el sector necesita adaptarse y competir en un mercado que cambia deprisa, en lugar de apoyarse en los éxitos del pasado. La gobernadora de la TAT, Thapanee Kiatphaibool, señaló que el plan es "un compromiso claro para rediseñar el turismo tailandés en torno a la calidad, el valor y la competitividad a largo plazo", pasando de la mera cantidad a experiencias que ganan fidelidad y reparten los ingresos de forma más amplia.
El primer movimiento, Rebalance Market Portfolio, busca una combinación más estable de mercados, segmentos y lugares, con el turismo interno como base. Los mercados internacionales se agrupan en tres vías: Retain, para mantener el crecimiento actual; Reshape, para orientar la demanda hacia viajeros de mayor valor; y Recover, para recuperar la confianza mediante seguridad, comodidad y valor. Las nuevas oportunidades en Europa del Este, América Latina y nuevas ciudades de origen se apoyarán en mejores conexiones aéreas y multimodales. Un programa llamado "The Link Plus" emparejará mercados adecuados con 19 áreas prioritarias, con el objetivo de aumentar allí las llegadas internacionales un 10%.
Un segundo movimiento, Shape Experience Platform, trabaja sobre la imagen de Tailandia. La TAT quiere pasar de una opción con buena relación calidad-precio a una con significado, bajo el lema "Healing is the New Luxury". Los planes incluyen ampliar la red UNESCO Thailand Network a 29 zonas y más de 55 destinos de turismo comunitario, y crear una marca propia para lugares como Chiang Rai, Ubon Ratchathani, Songkhla, Trat y Samut Songkhram.
Los dos últimos movimientos se centran en el valor y la coordinación. Build New Growth Engine desarrolla experiencias temáticas, viajes de bienestar y un calendario de festivales durante todo el año. Transform Together redefine el papel de la TAT, que pasa de promotor a lo que llama orquestador del ecosistema turístico, conectando a los viajeros con socios de toda la economía del visitante. La agencia también apunta al apoyo a startups, tecnología e inteligencia artificial para mejorar el viaje del turista, con el respaldo de 45 oficinas nacionales y 29 en el extranjero.
Para el viajero, el hilo más práctico es la dispersión. A medida que Tailandia anima a viajar más allá de Bangkok y Phuket, hacia provincias más pequeñas, las preguntas cotidianas de cómo moverse y a qué precio cobran más importancia. Las localidades secundarias suelen recompensar a quien puede desplazarse con libertad entre un templo, un mercado local y una playa tranquila.
Ahí es donde un servicio como Balm Rentals encaja junto a los operadores locales. El marketplace permite comparar motos, scooters y coches de arrendadores verificados, con el precio, el depósito y las condiciones a la vista antes de pagar, y una app disponible en el idioma del propio viajero para iOS y Android. Unas condiciones claras y un único punto de reserva localizado facilitan explorar una provincia desconocida, y complementan el propio empeño del sector por más seguridad y comodidad.
El plan de 2027 se sostiene sobre cuatro principios que la agencia resume como integridad, seguridad, calidad y experiencias, unidos por la frase "Transform Together, Win Together". Para quien planea un viaje el año que viene, dibuja una Tailandia con ganas de que la descubran mucho más allá de sus nombres más conocidos.