Tailandia sitúa los viajes por carretera en coche eléctrico en el centro de una nueva campaña turística

Tailandia está convirtiendo el propio viaje por carretera en un atractivo turístico. La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) y ZEEKR Thailand han lanzado una campaña de seis meses llamada "Amazing Thailand in ZEEKR Luxury Way", que se desarrolla de agosto de 2026 a febrero de 2027. Es la primera vez que el organismo nacional de turismo crea una campaña de este tipo junto a una empresa de vehículos eléctricos, y la idea es sencilla: mostrar al viajero cuánto se abre el país cuando el trayecto entre destinos pasa a formar parte del viaje.

La campaña se organiza en torno a una serie de contenidos titulada "Travel the ZEEKR Way". En lugar de presentar los coches eléctricos mediante pruebas de conducción o demostraciones técnicas, la serie los sitúa dentro de recorridos turísticos completos que enlazan transporte, alojamiento, atracciones, gastronomía y el tiempo compartido con las comunidades locales. ZEEKR Thailand aporta los vehículos, mientras que la TAT elige las rutas y experiencias que reflejan el carácter de cada zona. Las historias se publicarán a través de la revista Osotho y de los canales propios de la TAT, con la participación de los grupos de creadores The Zecret Revealer, The Zecret Insider y The Zecret Visualizer.

Cuatro temas dan forma a las rutas. Northern Escape se fija en las montañas, los ríos, la arquitectura lanna y las tradiciones artesanales del norte, con Chiang Mai como punto de partida conocido. Isaan Stories se adentra en el noreste, una región rica en festivales, cocina y vida comunitaria que recibe menos visitantes que Bangkok o Phuket. Southern Serenity aprovecha las costas y las islas del sur para viajes más pausados y centrados en el bienestar. Urban Retreat se mantiene cerca de Bangkok y descubre barrios y excursiones de un día que quedan justo al margen de las zonas más concurridas.

El proyecto encaja con la orientación "Value over Volume" de la TAT, que mide el éxito por el beneficio que el turismo aporta a viajeros, comunidades y negocios, y no solo por el número de llegadas. También se conecta con su enfoque "Travel with Care" y con las metas de economía biocircular y verde del país, ya que los vehículos eléctricos pueden reducir las emisiones en los viajes por tierra que promueve la campaña. Buena parte del valor esperado proviene de repartir el gasto hacia poblaciones más pequeñas, donde los visitantes pagan por alojamiento, comidas, guías, artesanía y transporte locales.

Las cifras que respaldan el esfuerzo son considerables. Para 2026, Tailandia aspira a 202,42 millones de viajes internos y a 1,07 billones de baht en ingresos por turismo interno, dentro de un objetivo combinado, nacional e internacional, de 2,65 billones de baht. El viaje por carretera es una forma práctica de acercarse a esa meta, porque saca al visitante del esquema "del aeropuerto al resort" y lo lleva a lugares que rara vez figuran en un itinerario habitual.

Para el viajero independiente, una campaña así recuerda lo flexible que puede ser unas vacaciones al volante en Tailandia. Aquí es donde un servicio como Balm Rentals encaja de forma natural junto al esfuerzo general. Balm es un marketplace para alquilar motos, scooters y coches en Tailandia, pensado para turistas que quieren ver el precio, el depósito y las condiciones antes de pagar, la aplicación en su propio idioma y arrendadores legales y verificados reunidos en un solo lugar, tanto en iOS como en Android. El objetivo es facilitar la parte práctica de un viaje por carretera, para que se dedique más tiempo a la ruta y a los destinos en sí.

La TAT todavía no ha publicado los itinerarios completos, los puntos de carga ni los detalles de los vehículos, y recomienda seguir sus canales oficiales y la revista Osotho, donde irán apareciendo los mapas de ruta a medida que avance la serie. Lo que ya está claro es la dirección. Tailandia invita a sus visitantes a ir más despacio, conducir entre regiones y tratar el trayecto como parte del destino.