Los hoteleros tailandeses esperan menos de 32 millones de llegadas extranjeras en 2026 mientras los viajeros acortan sus estancias

Los hoteleros de Tailandia entran en la temporada alta con expectativas moderadas. El martes 15 de septiembre de 2026, la Asociación de Hoteles de Tailandia (THA) y el Banco de Tailandia publicaron la edición de agosto de su índice de confianza del sector hotelero. El 52% de los operadores encuestados espera que las llegadas de extranjeros en 2026 se queden por debajo de los 32 millones, lo que supondría un descenso respecto al año anterior. Las reservas anticipadas para el cuarto trimestre también están por debajo de los niveles del año pasado, y la diferencia es más visible entre los viajeros procedentes de China.

La encuesta se realizó entre el 14 y el 31 de agosto entre 123 negocios de alojamiento. La ocupación media subió al 64% en agosto, impulsada sobre todo por la demanda estacional, y THA prevé que baje al 52% en septiembre, en línea con el mismo mes de 2025. La mayoría de los encuestados describió la recuperación del turismo internacional como incompleta.

El panorama regional es desigual. Los hoteles del centro de Tailandia pasaron de una ocupación media del 68% en julio al 73% en agosto, y el sur subió del 49% al 58%, la mayor mejora de todas las regiones. El este apenas se movió, del 60% al 61%, mientras que el norte retrocedió del 53% al 50%. No se publicó ninguna cifra del noreste porque respondieron demasiado pocos hoteles. THA señaló que la mejora de agosto se concentró en establecimientos de cuatro estrellas o más.

Detrás de las cifras hay un cambio en la forma de viajar. Los mercados de corta distancia fueron la principal fuente de demanda en agosto. Al mismo tiempo, los hoteleros informaron de que la situación económica y el aumento de los costes llevan a los huéspedes a gastar con más cautela y a acortar sus estancias. Una proporción mayor de hoteles que en julio también reportó falta de personal. Según la encuesta, esas carencias afectaban a la calidad del servicio, aunque no al número de huéspedes que los hoteles podían recibir.

Los encuestados pidieron apoyo al gobierno en cinco áreas. Propusieron roadshows y conciertos en destinos principales y secundarios, alianzas con aerolíneas y agencias de viajes online, y más marketing en redes sociales. Solicitaron energía más barata y alivio en los impuestos de sociedades, sobre la renta y sobre edificios, préstamos a bajo interés para renovaciones y formación sistemática para el personal de servicio. La quinta petición destaca para cualquiera que visite Tailandia: más confianza en la seguridad del visitante y un desarrollo más completo de la infraestructura de transporte.

En el plano de las políticas, THA confía en que el programa de estímulo Thai Tiew Thai Plus 2026 eleve la ocupación y el gasto durante la transición a la temporada alta. La Autoridad de Turismo de Tailandia ha preparado un plan para el cuarto trimestre centrado en eventos internacionales y campañas nacionales, bajo la estrategia "Value Over Volume", que combina el énfasis en la seguridad con el paso del número de visitantes al viajero de mayor gasto y un reparto más amplio de los ingresos hacia ciudades secundarias y comunidades. THA ha aconsejado a sus miembros revisar capacidad de servicio, plantilla, suministros y equipos antes del último trimestre, el más concurrido.

Para el viajero, la conclusión práctica es sencilla. Los viajes más cortos y con presupuestos más ajustados hacen que la pregunta de cómo moverse importe más, no menos. Una estancia de tres o cuatro días en Phuket, Samui o Chiang Mai suele organizarse en torno a un scooter o un coche de alquiler, y cada hora perdida por un precio poco claro, un depósito inesperado o una conversación que ninguna de las dos partes entiende del todo es una hora que se resta a unas vacaciones breves. La mención de la seguridad y el transporte en la encuesta refleja una preocupación de todo el sector, y el alquiler de vehículos forma parte de ese cuadro.

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La temporada alta está cerca, y la encuesta sugiere que los hoteles se preparan para una temporada que premia la calidad de la estancia por encima del número de personas. Ese enfoque coincide con la dirección que la TAT ha fijado para 2026, y con la forma en que muchos visitantes ya viajan: menos días, elegidos con más cuidado.