ไทยตั้งเป้านักท่องเที่ยวสหรัฐฯ 1.5 ล้านคน ททท. ปรับสำนักงานนิวยอร์ก ชิคาโก และลอสแอนเจลิสให้เดินตามแผนเดียวกัน
นายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เป็นประธานการประชุมเชิงกลยุทธ์ที่นิวยอร์กเมื่อวันที่ 17 กันยายน ในปี 2568 นักท่องเที่ยวอเมริกันพักเฉลี่ย 14.59 คืน และใช้จ่ายมากกว่า 69,415 บาทต่อทริป
ไทยกำหนดตัวเลขเป้าหมายสำหรับตลาดสหรัฐฯ อย่างชัดเจน เมื่อวันที่ 21 กันยายน 2569 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศเป้าหมายนักท่องเที่ยวจากสหรัฐอเมริกา 1.5 ล้านคน และระบุว่าสำนักงานในอเมริกาเหนือทั้งสามแห่ง ได้แก่ นิวยอร์ก ชิคาโก และลอสแอนเจลิส จะทำงานภายใต้แผนเดียวกันตามแนวทาง "Value over Volume" ซึ่งให้ความสำคัญกับคุณค่ามากกว่าปริมาณ แผนนี้มุ่งไปที่นักท่องเที่ยวกลุ่มใช้จ่ายสูง กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดไว้ชัดเจน และความร่วมมือที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับสายการบินและภาคธุรกิจท่องเที่ยว
ทิศทางดังกล่าวกำหนดขึ้นในการประชุมเชิงกลยุทธ์ที่สำนักงาน ททท. นิวยอร์ก เมื่อวันที่ 17 กันยายน โดยมีนายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เป็นประธาน พร้อมด้วยนางสาวนัทรียา ทวีวงศ์ ประธานกรรมการ ททท. นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. และคณะผู้บริหาร หลังการประชุม ททท. ได้จัดพิธีเจริญพระพุทธมนต์เพื่อความเป็นสิริมงคลแก่ที่ทำการแห่งใหม่ของสำนักงานนิวยอร์ก โดยมีนางสาวสมใจ ตะเภาพงษ์ (Somjai Taphaopong) กงสุลใหญ่ ณ นครนิวยอร์ก ร่วมในพิธี โอกาสนี้ยังเป็นการครบรอบ 61 ปีของการมีสำนักงาน ททท. ในนครนิวยอร์ก ซึ่งเปิดดำเนินการเมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม 2508 ในชื่อสำนักงานองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ณ นครนิวยอร์ก
ตัวเลขอธิบายได้ว่าเหตุใดตลาดนี้จึงได้รับความสนใจ ในปี 2568 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวจากสหรัฐฯ 1,081,929 คน นับเป็นปีที่สองติดต่อกันที่จำนวนเกินหนึ่งล้านคน โดยพักเฉลี่ย 14.59 คืน และใช้จ่ายมากกว่า 69,415 บาทต่อคนต่อทริป ส่วนระหว่างวันที่ 1 มกราคม ถึง 15 กันยายน 2569 มีนักท่องเที่ยวสหรัฐฯ เดินทางเข้าประเทศไทยแล้ว 716,983 คน
นางสาวฐาปนีย์กล่าวว่า การที่รัฐมนตรีเดินทางมาด้วยตนเองสะท้อนถึงความสำคัญที่ประเทศไทยให้กับภูมิภาคอเมริกาในฐานะตลาดระยะไกล และ ททท. กำลังมุ่งเน้นนักท่องเที่ยวที่พักนานขึ้น ใช้จ่ายมากขึ้น และมองหาประสบการณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยอาศัยความร่วมมือที่สามารถเปลี่ยนความสนใจให้เป็นการเดินทางจริง
เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ททท. จะประสานการทำงานของสำนักงานนิวยอร์ก ชิคาโก และลอสแอนเจลิส ร่วมกับทีมประเทศไทย สายการบิน บริษัทนำเที่ยว และพันธมิตรด้านการท่องเที่ยว เพื่อพัฒนาสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ ปรับตัวตามพฤติกรรมนักเดินทางที่เปลี่ยนไป และรักษาความต้องการเดินทางให้ต่อเนื่องตลอดทั้งปี กลุ่มเป้าหมายหลัก ได้แก่ การท่องเที่ยวระดับหรู สุขภาพและเวลเนส อาหาร และกีฬา รวมถึงกลุ่มมิลเลนเนียลและเจนซี ครอบครัวหลายรุ่น และนักท่องเที่ยว LGBTQ+
การท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์จะดำเนินควบคู่กันไป ประเทศไทยปรากฏในผลงานระดับนานาชาติหลายเรื่อง เช่น The White Lotus ซีซัน 3, Jurassic World: Rebirth, Alien: Earth และ The Challenge ซีซัน 42 ททท. ตั้งใจเปลี่ยนการมองเห็นเหล่านี้ให้เป็นความสนใจในจุดหมายปลายทาง อาหาร เวลเนส วัฒนธรรม ธรรมชาติ และวิถีชีวิตท้องถิ่น
สำหรับนักท่องเที่ยว ส่วนที่มีประโยชน์ที่สุดจากตัวเลขเหล่านี้คือภาพของผู้เดินทาง การพักสองสัปดาห์นานพอที่จะเดินทางข้ามภูมิภาค อยู่กรุงเทพฯ สองสามวัน แล้วไปเชียงใหม่ หรือภูเก็ตและหมู่เกาะ เส้นทางแบบนี้มักมีการเช่ารถยนต์หรือรถจักรยานยนต์อย่างน้อยในบางช่วงของทริป และหลังเที่ยวบินระยะไกลข้ามมหาสมุทรแปซิฟิก น้อยคนจะเหลือความอดทนสำหรับราคาที่ไม่ชัดเจนหรือเงินมัดจำที่เพิ่งมาปรากฏตอนอยู่หน้าเคาน์เตอร์
Balm Rentals ถูกออกแบบมาโดยคำนึงถึงนักเดินทางแบบนี้ มาร์เก็ตเพลสรวบรวมผู้ให้บริการเช่ารถที่ผ่านการตรวจสอบและดำเนินธุรกิจอย่างถูกกฎหมาย และแสดงราคา เงินมัดจำ และเงื่อนไขการเช่าในภาษาของนักท่องเที่ยวก่อนชำระเงิน ทั้งบน iOS, Android และเว็บ สำหรับผู้มาเยือนครั้งแรกจากลอสแอนเจลิสหรือชิคาโกที่ไม่เคยเช่ารถจักรยานยนต์ในเอเชียมาก่อน สิ่งนี้ช่วยตัดความไม่แน่นอนออกไปได้มาก ส่วนผู้ประกอบการเช่ารถในท้องถิ่นก็ได้ช่องทางเพิ่มเติมในการเข้าถึงตลาดที่ ททท. กำหนดให้เป็นเป้าหมายการเติบโต ซึ่งเป็นการเสริมความพยายามของอุตสาหกรรม ไม่ใช่การแข่งขัน
หกสิบเอ็ดปีหลังจากเปิดสำนักงานเพียงแห่งเดียวในนิวยอร์ก ททท. กำลังดูแลตลาดสหรัฐฯ ในฐานะตลาดที่ต้องพัฒนาอย่างตั้งใจ หากบรรลุเป้าหมาย 1.5 ล้านคน ผู้ที่เดินทางมาจะเป็นนักท่องเที่ยวที่พักนาน เดินทางหลายที่ และคาดหวังบริการที่คุ้มค่ากับความพยายามในการเดินทาง
แหล่งที่มา
อ่านต่อที่เกี่ยวข้อง