ไทยชูแนวคิด "คุณค่ามากกว่าปริมาณ" ในงาน ITB Asia 2026 ที่สิงคโปร์

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ใช้งาน ITB Asia 2026 ซึ่งจัดระหว่างวันที่ 21-23 ตุลาคม ณ Marina Bay Sands ประเทศสิงคโปร์ นำเสนอทิศทางปี 2570 ภายใต้แนวคิด "คุณค่ามากกว่าปริมาณ" (Value over Volume) นับเป็นการเข้าร่วมงานครั้งที่ 19 ของ ททท. ศาลาไทยเปิดเมื่อวันที่ 21 ตุลาคม ภายใต้ธีม "Thai Sanctuary: The Layer of Well-Being"

คณะผู้ประกอบการไทยมาจากกรุงเทพฯ ภูเก็ต พังงา กระบี่ และพัทยา ส่วนใหญ่เป็นโรงแรมและรีสอร์ต ร่วมด้วยบริษัทบริหารจัดการจุดหมายปลายทาง ศูนย์การค้า และแหล่งท่องเที่ยวอีกหนึ่งแห่ง หลายรายได้รับการรับรองหรือการยอมรับด้านความยั่งยืน เช่น STGs STAR, Travelife, CF Hotels และ Green Logo ภายในศาลายังมีตู้ถ่ายภาพด้วย AI สี่ธีม ได้แก่ Sawasdee (วัฒนธรรม) Sabai (ธรรมชาติและการพักผ่อน) Aroi (อาหาร) และ Sanook (มวยไทยและกิจกรรมผจญภัย)

คุณกิตติพงษ์ ประภัทรพงศ์ รองผู้ว่าการ ททท. ด้านตลาดต่างประเทศ ภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิกใต้ กล่าวว่า ความสำเร็จควรวัดจากคุณค่าที่การเดินทางแต่ละครั้งสร้างให้นักท่องเที่ยว ภาคธุรกิจ และชุมชนท้องถิ่น ไม่ใช่เพียงจำนวนผู้มาเยือน ททท. อธิบายแนวทางด้วยกรอบ "4 NEWs" คือ กลุ่มเป้าหมายใหม่ ประสบการณ์ใหม่ พันธมิตรใหม่ และภาพลักษณ์ใหม่ พร้อมกล่าวถึงแคมเปญ "Amazing Thailand Off Scripts" สำหรับนักเดินทางรุ่นใหม่ และ "Trusted Thailand" ที่เน้นความปลอดภัยของผู้มาเยือนและการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

ตัวเลขของตลาดสิงคโปร์ช่วยอธิบายว่าเหตุใดตลาดนี้สำคัญ ตั้งแต่ 1 มกราคมถึง 19 ตุลาคม 2569 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวสิงคโปร์ 673,114 คน เป็นผู้กลับมาเที่ยวซ้ำ 86% เดินทางด้วยตนเอง 97.59% และพำนักเฉลี่ย 4.72 วัน แรงจูงใจอันดับหนึ่งคืออาหารและเครื่องดื่ม 62.15% ตามด้วยความหลากหลายของจุดหมาย 56.84% และการต้อนรับของคนท้องถิ่น 48.05% ไทยอยู่ในสามอันดับแรกของจุดหมายที่ชาวสิงคโปร์เลือก รองจากมาเลเซียและอินโดนีเซีย

เพื่อเปลี่ยนความสนใจเป็นการจอง ททท. จัดโปรโมชันร่วมกับพันธมิตรตั้งแต่ตุลาคม 2569 ถึงมกราคม 2570 โดย KKday ดูแลแพ็กเกจเวลเนส Klook ดูแลกิจกรรมกีฬาและผจญภัยระดับเบา และ Trip.com ดูแลข้อเสนอสำหรับครอบครัว ส่วนสิงคโปร์แอร์ไลน์เสนอตั๋วราคาพิเศษไปกรุงเทพฯ และภูเก็ต นอกจากนี้ Scoot บินตรงสิงคโปร์-เชียงรายสัปดาห์ละห้าเที่ยวตั้งแต่ 1 มกราคม 2569

สำหรับนักท่องเที่ยว สิ่งที่น่าสนใจคือโปรไฟล์ของแขกที่ ททท. ต้องการเชิญชวน คือผู้ที่เคยมาแล้ว จัดทริปเอง และอยากไปไกลกว่าเส้นทางสำหรับมือใหม่ คนกลุ่มนี้มักวางแผนวันตามสถานที่ที่อยากไป ไม่ใช่ตามตารางทัวร์ และการเลือกพาหนะก็เป็นส่วนหนึ่งของทริป การมาเที่ยวครั้งที่สองหรือสามมักปักหลักที่เชียงใหม่ กระบี่ หรือภูเก็ต แล้วเดินทางไปเที่ยวรอบ ๆ ด้วยรถยนต์หรือสกูตเตอร์

ตรงนี้เองที่ Balm Rentals เข้ามาช่วย Balm เป็นมาร์เก็ตเพลสเช่าจักรยานยนต์ สกูตเตอร์ และรถยนต์จากผู้ให้เช่าในท้องถิ่นที่ผ่านการตรวจสอบ แสดงราคา เงินมัดจำ และเงื่อนไขก่อนชำระเงิน และมีแอปบน iOS และ Android ในภาษาของนักท่องเที่ยว บริการนี้ทำงานเคียงข้างผู้ประกอบการให้เช่าในไทย ช่วยให้นักท่องเที่ยวที่เดินทางเองจองได้ชัดเจนขึ้น และช่วยให้เจ้าของท้องถิ่นเข้าถึงลูกค้ากว้างขึ้น เมื่อ ททท. มุ่งเน้นนักท่องเที่ยวที่กลับมาซ้ำและสร้างคุณค่าสูง ความโปร่งใสเช่นนี้ก็ช่วยให้การเดินทางราบรื่นยิ่งขึ้น