ไทยชูการขับรถเที่ยวด้วยรถยนต์ไฟฟ้าเป็นหัวใจของแคมเปญท่องเที่ยวใหม่

ประเทศไทยกำลังเปลี่ยนการเดินทางบนถนนให้กลายเป็นเสน่ห์ทางการท่องเที่ยวในตัวเอง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมกับ ZEEKR Thailand เปิดตัวแคมเปญระยะเวลาหกเดือนในชื่อ "Amazing Thailand in ZEEKR Luxury Way" ซึ่งจัดขึ้นระหว่างเดือนสิงหาคม 2569 ถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2570 นับเป็นครั้งแรกที่หน่วยงานการท่องเที่ยวระดับชาติสร้างสรรค์แคมเปญลักษณะนี้ร่วมกับผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า โดยมีแนวคิดที่เรียบง่าย คือการชวนนักเดินทางค้นพบว่าประเทศไทยเปิดกว้างเพียงใดเมื่อเส้นทางระหว่างจุดหมายกลายเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทาง

แคมเปญนี้วางโครงเรื่องไว้รอบซีรีส์คอนเทนต์ชื่อ "Travel the ZEEKR Way" แทนที่จะนำเสนอรถยนต์ไฟฟ้าผ่านการทดลองขับหรือการสาธิตทางเทคนิค ซีรีส์นี้กลับวางรถไว้ในการเดินทางท่องเที่ยวอย่างเต็มรูปแบบ ที่ร้อยเรียงการเดินทาง ที่พัก แหล่งท่องเที่ยว อาหาร และช่วงเวลาที่ได้อยู่ร่วมกับชุมชนท้องถิ่นเข้าด้วยกัน ZEEKR Thailand เป็นผู้สนับสนุนรถยนต์ ส่วน ททท. เป็นผู้คัดเลือกเส้นทางและประสบการณ์ที่สะท้อนตัวตนของแต่ละพื้นที่ เรื่องราวเหล่านี้จะเผยแพร่ผ่านนิตยสารอนุสาร อ.ส.ท. และช่องทางของ ททท. เอง พร้อมด้วยการร่วมสร้างสรรค์จากกลุ่มครีเอเตอร์ The Zecret Revealer, The Zecret Insider และ The Zecret Visualizer

เส้นทางทั้งหมดถูกจัดวางไว้ภายใต้สี่แนวคิดหลัก Northern Escape นำเสนอขุนเขา สายน้ำ สถาปัตยกรรมล้านนา และงานหัตถกรรมของภาคเหนือ โดยมีเชียงใหม่เป็นจุดเริ่มต้นที่คุ้นเคย Isaan Stories พามุ่งสู่ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ดินแดนที่อุดมด้วยเทศกาล อาหาร และวิถีชุมชน ซึ่งต้อนรับนักท่องเที่ยวน้อยกว่ากรุงเทพฯ หรือภูเก็ต Southern Serenity ใช้แนวชายฝั่งและหมู่เกาะของภาคใต้สำหรับการเดินทางที่ผ่อนคลายและใส่ใจสุขภาพ ส่วน Urban Retreat อยู่ใกล้กรุงเทพฯ มากขึ้น และเผยให้เห็นย่านและเส้นทางเที่ยวแบบวันเดียวที่อยู่ห่างจากย่านคึกคักเพียงเล็กน้อย

โครงการนี้สอดคล้องกับทิศทาง "Value over Volume" ของ ททท. ที่วัดความสำเร็จจากคุณค่าที่การท่องเที่ยวมอบให้แก่นักเดินทาง ชุมชน และภาคธุรกิจ มากกว่าจะวัดจากจำนวนผู้มาเยือนเพียงอย่างเดียว อีกทั้งยังเชื่อมโยงกับแนวทาง "Travel with Care" และเป้าหมายเศรษฐกิจชีวภาพ หมุนเวียน และสีเขียวของประเทศ เพราะรถยนต์ไฟฟ้าช่วยลดการปล่อยมลพิษในการเดินทางทางบกแบบที่แคมเปญนี้ส่งเสริม คุณค่าส่วนใหญ่ที่คาดหวังมาจากการกระจายการใช้จ่ายไปสู่เมืองเล็ก ที่ซึ่งนักเดินทางจ่ายให้กับที่พัก อาหาร ผู้นำเที่ยว งานฝีมือ และบริการขนส่งของท้องถิ่น

ตัวเลขที่อยู่เบื้องหลังความพยายามนี้ก็มีน้ำหนัก สำหรับปี 2569 ประเทศไทยตั้งเป้าการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศ 202.42 ล้านครั้ง และรายได้จากการท่องเที่ยวในประเทศ 1.07 ล้านล้านบาท ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายรวมทั้งในและต่างประเทศที่ 2.65 ล้านล้านบาท การเดินทางบนถนนเป็นวิธีที่เป็นรูปธรรมในการเข้าใกล้เป้าหมายนี้ เพราะช่วยพานักท่องเที่ยวออกจากรูปแบบ "สนามบินสู่รีสอร์ต" ไปสู่สถานที่ที่ไม่ค่อยปรากฏในแผนการเดินทางทั่วไป

สำหรับนักเดินทางอิสระ แคมเปญเช่นนี้เป็นเครื่องเตือนใจว่าการเที่ยวแบบขับรถเองในประเทศไทยนั้นยืดหยุ่นเพียงใด และนี่คือจุดที่บริการอย่าง Balm Rentals เข้ามาอยู่ร่วมกับความพยายามในภาพรวมได้อย่างเป็นธรรมชาติ Balm คือมาร์เก็ตเพลสสำหรับเช่ามอเตอร์ไซค์ สกูตเตอร์ และรถยนต์ในประเทศไทย ออกแบบมาเพื่อนักท่องเที่ยวที่ต้องการเห็นราคา เงินมัดจำ และเงื่อนไขที่ชัดเจนก่อนชำระเงิน มีแอปพลิเคชันในภาษาของตนเอง และมีผู้ให้เช่าที่ถูกต้องตามกฎหมายและผ่านการตรวจสอบรวมอยู่ในที่เดียวทั้งบน iOS และ Android เป้าหมายคือทำให้เรื่องในทางปฏิบัติของการขับรถเที่ยวง่ายขึ้น เพื่อให้เวลาส่วนใหญ่ได้อยู่กับเส้นทางและจุดหมายปลายทางอย่างแท้จริง

ขณะนี้ ททท. ยังไม่ได้เปิดเผยเส้นทางฉบับสมบูรณ์ จุดชาร์จ หรือรายละเอียดของรถยนต์ และแนะนำให้ผู้สนใจติดตามช่องทางทางการและนิตยสารอนุสาร อ.ส.ท. ซึ่งจะมีแผนที่เส้นทางทยอยเผยแพร่เมื่อซีรีส์เริ่มต้นขึ้น แต่ทิศทางนั้นชัดเจนแล้ว ประเทศไทยกำลังเชิญชวนผู้มาเยือนให้ค่อย ๆ เดินทาง ขับรถข้ามภูมิภาค และมองว่าเส้นทางคือส่วนหนึ่งของจุดหมายปลายทาง