ไทยชูทัวร์เพื่อสุขภาพดึงนักท่องเที่ยวญี่ปุ่น รับมือเงินเยนอ่อนค่า

สัปดาห์นี้ประเทศไทยนำเสนอแผนการตลาดสำหรับนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นถึงกรุงโตเกียวโดยตรง ด้วยการออกบูธในงาน Tourism Expo Japan 2026 ระหว่างวันที่ 24-27 กันยายน ณ Tokyo Big Sight การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) วางภาพลักษณ์รอบด้านสุขภาพ วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน เพื่อรักษาตลาดสำคัญนี้ไว้ในปีที่ท้าทาย

ททท. วางบูธของตนภายใต้แนวคิด "Healing is the New Luxury" โดยเน้นวัฒนธรรม การเดินทางแบบไม่เร่งรีบ และความยั่งยืน มากกว่าจุดขายแบบชายหาดและช็อปปิ้งตามความคุ้นเคย นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีที่ 24 กันยายนว่า หน่วยงานกำลังส่งเสริมประเทศไทยให้กับนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นในงานนี้ โดยชูเรื่องสุขภาพเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับตลาดที่ ททท. ต้องการรักษาไว้ในปีที่ท้าทายเช่นนี้

ตัวเลขต่าง ๆ ช่วยอธิบายความเร่งด่วนนี้ได้ดี ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคมถึง 22 กันยายน 2026 ประเทศไทยรับนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นแล้ว 742,605 คน เทียบกับเป้าหมายทั้งปีที่ 1.05 ล้านคน การไปให้ถึงเป้านี้ต้องอาศัยไตรมาสสุดท้ายที่แข็งแรง ททท. ยังตั้งเป้ารายได้จากตลาดนี้ไว้ที่ 42-44 พันล้านบาท ขณะที่เงินเยนที่อ่อนค่าลง ประกอบกับค่าธรรมเนียมน้ำมันเชื้อเพลิงที่สูงขึ้น ทำให้ค่าใช้จ่ายเดินทางมาไทยของนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นเพิ่มขึ้น

สิ่งที่ทำให้ตลาดนี้คุ้มค่าที่จะรักษาไว้คือปริมาณการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวแต่ละคนเมื่อเดินทางมาถึง ตัวเลขของ ททท. เองระบุว่านักท่องเที่ยวญี่ปุ่นพักเฉลี่ย 7.74 วัน มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยราว 5,232 บาทต่อคนต่อวัน และเฉลี่ย 40,497 บาทต่อทริป

ส่วนหนึ่งของแผนคือการพานักท่องเที่ยวออกจากจุดหมายเดิม ๆ ไม่กี่แห่ง ททท. ผลักดันเส้นทางเชิงสุขภาพและวัฒนธรรมไปยังเมืองรองและภูมิภาคนอกเหนือจากกรุงเทพฯและภูเก็ต พร้อมทั้งประสานกับสายการบินเพื่อเพิ่มเที่ยวบินเช่าเหมาลำจากสนามบินภูมิภาคของญี่ปุ่น รวมถึงเซนได เพื่อให้การเดินทางเหล่านี้จองตรงได้ง่ายขึ้น แทนที่จะต้องผ่านโตเกียวหรือโอซาก้าทั้งหมด

การเปลี่ยนทิศทางไปยังจุดหมายที่คนรู้จักน้อยกว่านี้ ทำให้สิ่งที่นักท่องเที่ยวต้องการเมื่อไปถึงจุดหมายก็เปลี่ยนไปด้วย รีทรีตเพื่อสุขภาพที่อยู่นอกเมืองใหญ่ เมืองวัดที่ไม่มีรถไฟฟ้า หรือรีสอร์ทที่ห่างจากสนามบินที่ใกล้ที่สุดหนึ่งชั่วโมง ทั้งหมดนี้ต้องพึ่งพาการเดินทางที่มาตรงเวลาและมีราคาตามที่แจ้งไว้จริง ๆ และนี่คือจุดที่นักท่องเที่ยวซึ่งเช่ารถยนต์ สกู๊ตเตอร์ หรือมอเตอร์ไซค์ในประเทศไทยมักเจอความไม่ราบรื่นอยู่เสมอ ตั้งแต่เงื่อนไขเงินมัดจำที่ไม่ชัดเจน ไปจนถึงหน้าเว็บจองที่มีแต่ภาษาไทยหรือภาษาอังกฤษเท่านั้น

Balm Rentals ออกแบบมาร์เก็ตเพลสของตนเพื่ออุดช่องว่างนี้โดยเฉพาะ แอปพลิเคชันแสดงราคา เงินมัดจำ และเงื่อนไขการเช่าให้เห็นล่วงหน้า ก่อนที่นักท่องเที่ยวจะชำระเงินใด ๆ ทำงานด้วยภาษาของผู้เดินทางเอง และคัดสรรเฉพาะผู้ให้บริการเช่ารถที่ผ่านการตรวจสอบและดำเนินการอย่างถูกกฎหมายในพื้นที่ท่องเที่ยวทั่วประเทศ สิ่งเหล่านี้ไม่ได้มาแทนที่การทำงานของผู้ให้บริการเช่ารถไทยและ ททท. ที่กำลังช่วยพานักท่องเที่ยวไปให้ไกลกว่าเดิมอยู่แล้ว

แต่เป็นการเพิ่มจุดเดียวที่ชัดเจนให้นักท่องเที่ยว ไม่ว่าจะเป็นชาวญี่ปุ่นหรือชาติอื่น ใช้จองการเดินทางที่ทำให้ทริปในเมืองรองเป็นไปได้จริง แทนที่จะกลายเป็นเรื่องเซอร์ไพรส์ไม่พึงประสงค์หลังจากเดินทางไปถึง