ไทยวางเจ็ดนโยบายเพื่อพลิกการท่องเที่ยวสู่คุณค่าที่สูงขึ้น

วันจันทร์ที่ 27 กรกฎาคม 2569 นายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ได้ประชุมร่วมกับคณะกรรมการและผู้บริหารระดับสูงของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และวางเจ็ดนโยบายสำหรับภาคการท่องเที่ยว กรอบนี้ใช้ชื่อว่า "ท่องเที่ยวเพื่อทุกคน ท่องเที่ยวเพื่ออนาคต" โดยแก่นคือการเปลี่ยนนิยามของความสำเร็จ มุ่งเป็นจุดหมายที่มีความหมายและคุณค่าสูง แทนการแข่งกันที่ตัวเลขผู้มาเยือนให้มากที่สุด

นโยบายแรกวางโทนทั้งหมด คือคุณค่าเหนือปริมาณ แทนที่จะพึ่งเพียงว่าแต่ละสัปดาห์มีคนมาถึงเท่าใด ททท. ถูกขอให้นำเสนอประสบการณ์การเดินทางที่มีความหมายและยกระดับคุณค่าที่นักท่องเที่ยวแต่ละคนสร้างขึ้น สำหรับประเทศที่มักวัดการท่องเที่ยวด้วยตัวเลขพาดหัว นี่คือการเปลี่ยนจุดเน้นที่เงียบแต่เป็นจริง

นโยบายที่สองกระจายประโยชน์ให้กว้างขึ้น ไทยต้องการผลักการเดินทางออกไปไกลกว่าชายหาดชื่อดัง สู่เมืองรองและ 55 ชุมชนเป้าหมายทั่วประเทศ เพื่อให้รายได้จากการท่องเที่ยวลงถึงระดับฐานราก ไม่ใช่เพียงเมืองหลักเท่านั้น

การทำให้ประเทศคึกคักตลอดทั้งปีคือลำดับที่สาม พร้อมโครงการที่เป็นรูปธรรม โครงการร่วมจ่าย เที่ยวไทยพลัส มุ่งกระตุ้นการเดินทางในประเทศ ส่วน บินไทยทุกความรู้สึก (Fly Thai All the Feelings) ที่ทำร่วมกับหกสายการบินในประเทศ มอบตั๋วราคาพิเศษรวม 400,000 ที่นั่ง เพื่อลดภาระค่าเดินทางภายในประเทศ อีกโครงการหนึ่งคือ Thailand Air Connect ที่ทำงานกับสายการบินเพื่อรักษาเสถียรภาพของเที่ยวบิน และเพิ่มความถี่และที่นั่งทั้งเที่ยวบินเช่าเหมาลำและเที่ยวบินประจำ

งานใหญ่เป็นอีกส่วนของแผน ไทยจะเป็นเจ้าภาพเทศกาลดนตรี Tomorrowland ตั้งแต่ปี 2569 ถึง 2573 ซึ่งกระทรวงคาดว่าจะสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจสุทธิ 3.458 ถึง 5.301 พันล้านบาทต่อปี โดยมีผู้เข้าร่วมชาวต่างชาติอย่างน้อย 127,500 คน และชาวไทยอย่างน้อย 22,500 คน นโยบายที่เหลือเน้นการกำกับดูแลของ ททท. เอง การส่งมอบภารกิจอย่างราบรื่นเมื่อหน่วยงานย้ายไปอยู่ภายใต้กระทรวงวัฒนธรรม และความพร้อมระยะยาวต่อโลกที่เปลี่ยนเร็ว

สำหรับผู้มาเยือน คำว่า "การเดินทางที่มีคุณค่าและความหมาย" ไม่ใช่เรื่องนามธรรม โดยมากหมายถึงการก้าวออกไปพ้นประตูรีสอร์ต สู่เมืองรอง ตลาดชุมชน หรือชายฝั่งที่เงียบกว่า ซึ่งไปถึงได้ตามตารางของตนเอง นี่คือการเดินทางแบบที่นโยบายเหล่านี้อยากส่งเสริม และเป็นการเดินทางที่ขึ้นอยู่กับว่าคุณเคลื่อนที่ได้อย่างอิสระเพียงใดเมื่อมาถึง

ตรงนี้เองที่ Balm Rentals เข้ามาเสริมความพยายามของไทย เมื่อนักเดินทางอยากไปถึงหนึ่งใน 55 ชุมชนนั้น หรือเมืองรองที่อยู่นอกเส้นทางท่องเที่ยวหลัก มอเตอร์ไซค์ สกูตเตอร์ หรือรถยนต์ที่ไว้ใจได้ มักเป็นตัวชี้ว่าจะได้เห็นสถานที่นั้นหรือต้องข้ามไป Balm รวมผู้ประกอบการท้องถิ่นที่ผ่านการตรวจสอบไว้ในตลาดเดียว โดยแสดงราคา เงินมัดจำ และเงื่อนไขอย่างชัดเจนก่อนจอง และเป็นภาษาของผู้เดินทางเอง ไม่ต้องวางพาสปอร์ตเป็นประกัน และไม่ต้องเดาเงื่อนไขประกันภัย

แนวทางนี้สนับสนุนเป้าหมายเดียวกับที่กระทรวงอธิบาย คือประสบการณ์ที่มีคุณภาพดีขึ้น และกระจายทั่วประเทศอย่างสม่ำเสมอมากขึ้น ร้านเช่ารถท้องถิ่นยังคงเป็นหัวใจของเรื่องนี้ Balm เพียงทำให้ข้อเสนอของพวกเขาเปรียบเทียบและจองได้ง่ายขึ้น ทั้งบน iOS และ Android เพื่อให้ผู้มาเยือนครั้งแรกวางแผนช่วงเดินทางด้วยตนเองได้อย่างมั่นใจ เช่นเดียวกับการจองเที่ยวบิน

เจ็ดนโยบายนี้เป็นทิศทางมากกว่าจะเป็นแผนสำเร็จรูป และรายละเอียดจำนวนมากจะถูกจัดทำร่วมกับสายการบิน ชุมชน และพันธมิตรในฤดูกาลข้างหน้า แต่สัญญาณชัดเจนพอสมควร ไทยเดิมพันกับคุณภาพของการเดินทางแต่ละครั้ง ไม่ใช่เพียงจำนวนผู้มาถึง