Running Man Thailand พาจุดหมายปลายทางของไทยสู่สายตาผู้ชมทั่วโลก
ททท. ระบุว่า รายการ iQIYI Original ทำยอดการมองเห็น 6.85 พันล้านครั้ง และยอดรับชมออนไลน์กว่า 390 ล้านครั้ง โดยเปลี่ยนสถานที่จริงในกรุงเทพฯ และพัทยาให้กลายเป็นจุดหมายบนจอ
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ชูความสำเร็จของรายการ Running Man Thailand ซีซันแรก ซึ่งเป็น iQIYI Original ที่ใช้รูปแบบการแข่งขันเชิงเดินทางเพื่อนำเสนอจุดหมายปลายทาง วัฒนธรรม และวิถีชีวิตของไทยแก่ผู้ชมทั่วโลก ททท. รายงานว่าตลอดทั้งซีซันมียอดการมองเห็นรวม 6.85 พันล้านครั้งบนหลายแพลตฟอร์ม ยอดรับชมออนไลน์มากกว่า 390 ล้านครั้ง และการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลกว่า 10 ล้านครั้ง นับเป็นหนึ่งในคอนเทนต์บันเทิงของไทยที่มีผู้ชมมากที่สุดในปีนี้
รายการเปิดตัวเมื่อวันที่ 22 กุมภาพันธ์ 2569 มีทั้งหมด 10 ตอน ออกอากาศทุกเย็นวันอาทิตย์ทางช่อง One31 ผลิตโดย iQIYI ร่วมกับ SBS Studio Prism จากเกาหลีใต้ ซึ่งเป็นผู้สร้างสรรค์รูปแบบรายการต้นฉบับ และปรับให้เข้ากับพิธีกรและอารมณ์ขันแบบไทย นักแสดงนำประกอบด้วยศิลปินไทยที่มีชื่อเสียงเจ็ดคน อาทิ โอ๊ต ปราโมทย์ ปาทาน, อิ้งค์ วรันธร เปานิล และ เต ตะวัน วิหครัตน์
แต่ละตอนเปลี่ยนสถานที่จริงให้เป็นเวทีของภารกิจและบททดสอบ สถานที่ที่ปรากฏในรายการ ได้แก่ เสาชิงช้า พระบรมมหาราชวัง และย่านเมืองเก่าของกรุงเทพฯ รวมถึงตลาดน้ำและชายหาดของพัทยา ททท. สนับสนุนซีซันนี้ด้วยคอนเทนต์แนะนำจุดหมาย สารคดีท่องเที่ยวขนาดสั้น และการปรากฏของแคมเปญ Amazing Thailand ในกราฟิก ซับไตเติล และเครดิตท้ายรายการ
รายการกลายเป็นวาไรตี้ที่ถูกค้นหามากที่สุดของไทยบน Google Trends ในปี 2569 ขึ้นอันดับหนึ่งบน X ในประเทศอยู่บ่อยครั้ง และติดเทรนด์รายสัปดาห์ในกว่า 10 ประเทศ ต่อมายังได้รับรางวัล Hottest TV Program จากงาน KAZZ Awards 2026 นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า การตอบรับนี้สะท้อนให้เห็นว่าการตลาดผ่านความบันเทิงสามารถนำประสบการณ์การท่องเที่ยวไทยไปสู่ผู้ชมทั่วโลกผ่านคอนเทนต์ที่น่าสนใจและเข้าถึงง่าย พร้อมทั้งช่วยกระตุ้นการเดินทางภายในประเทศไปด้วย
กลุ่มผู้ชมส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่และมาจากต่างประเทศ เกือบครึ่งหนึ่งของผู้ชมมีอายุระหว่าง 19 ถึง 30 ปี และราวร้อยละ 30 มาจากตลาดนอกประเทศไทย สารคดีสั้นสองชิ้นสื่อสารเรื่องการท่องเที่ยวในแบบที่ต่างกัน ชิ้นหนึ่งแนะนำสถานที่ อาหาร และผู้คนที่ชื่นชอบให้ผู้ชมต่างชาติ ส่วนอีกชิ้นบอกเล่าเรื่องราวส่วนตัวจากจังหวัดบ้านเกิดอย่างเลยและจันทบุรี
สำหรับนักท่องเที่ยว การเผยแพร่ในลักษณะนี้เปลี่ยนวิธีเริ่มต้นการเดินทาง ปัจจุบันหลายคนวางแผนโดยยึดจากสถานที่ที่เคยเห็นบนจอ แล้วอยากไปยังจุดเหล่านั้นในจังหวะของตัวเองมากกว่าตารางแบบกลุ่มที่ตายตัว ย่านเมืองเก่าของกรุงเทพฯ และแนวชายฝั่งของพัทยาสามารถสำรวจด้วยตัวเองได้สะดวก และเสน่ห์ส่วนหนึ่งคือการได้แวะในจุดที่ภาพในรายการสะดุดตา
จุดนี้เองที่บริการอย่าง Balm Rentals เข้ามามีบทบาท Balm เป็นมาร์เก็ตเพลสสำหรับเช่ามอเตอร์ไบก์ สกูตเตอร์ และรถยนต์ในประเทศไทย ออกแบบมาเพื่อให้การเดินทางด้วยตัวเองง่ายและชัดเจนยิ่งขึ้น ราคา เงินมัดจำ และเงื่อนไขแสดงให้เห็นก่อนชำระเงิน แอปพลิเคชันรองรับภาษาของนักท่องเที่ยว และรายการรถเช่ามาจากผู้ให้เช่าที่ถูกกฎหมายและผ่านการตรวจสอบ แนวคิดคือการเพิ่มความสะดวกควบคู่ไปกับผู้ประกอบการท้องถิ่นและความพยายามในการส่งเสริมของภาคอุตสาหกรรม ไม่ใช่การแข่งขันกับพวกเขา
ภาพยนตร์และโทรทัศน์มีประวัติยาวนานในการพานักเดินทางที่อยากรู้อยากเห็นไปยังสถานที่จริง ตราบใดที่ Running Man Thailand ยังคงเผยแพร่อยู่บนแอปพลิเคชัน iQIYI และ iQ.com ย่านและชายหาดที่ปรากฏในรายการก็มีแนวโน้มจะอยู่ในแผนการเดินทางของหลายคนต่อไป และการเดินทางระหว่างจุดเหล่านั้นอย่างสะดวกก็เป็นส่วนหนึ่งของทริป