กรุงเทพฯ คว้าอันดับ 8 ในดัชนีเมืองท่องเที่ยวระดับโลกฉบับใหม่
งานศึกษาโดย Yanolja Research จัดให้เมืองหลวงของไทยอยู่ในสิบอันดับแรกของโลก ด้วยการวัดว่านักท่องเที่ยวพูดถึงจุดหมายปลายทางบนโลกออนไลน์อย่างไรและรู้สึกอย่างไร โดยเชียงใหม่อยู่อันดับที่ 27
กรุงเทพมหานครได้รับการจัดให้เป็นเมืองท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดใจเป็นอันดับ 8 ของโลกใน Global Tourism City Attractiveness Index ประจำปี 2026 ซึ่งเป็นงานศึกษาที่ Yanolja Research เผยแพร่เมื่อเดือนกรกฎาคม เมืองหลวงของไทยอยู่ถัดจากกรุงโรมและนำหน้าโอกินาวากับชิคาโก โดยอันดับต้นตารางนำโดยนิวยอร์ก ตามด้วยปารีส โอซากา เกียวโต และโซล จากนั้นเป็นลอนดอนและโรม
สิ่งที่ทำให้ดัชนีนี้แตกต่างคือสิ่งที่มันเลือกจะวัด แทนที่จะนับจำนวนห้องพัก ที่นั่งบนเครื่องบิน หรือโครงสร้างพื้นฐาน ดัชนีนี้มองไปที่ด้านอุปสงค์ นั่นคือ นักท่องเที่ยวทั่วโลกพูดถึงเมืองหนึ่งอย่างไรจริง ๆ และรู้สึกกับเมืองนั้นอย่างไร นักวิจัยศึกษาบทสนทนาบนโซเชียลมีเดียใน 14 ภาษา โดยใช้ข้อมูลจาก Brandwatch เพื่อชั่งน้ำหนักทั้งปริมาณความสนใจที่แต่ละแห่งได้รับและความรู้สึกที่อยู่เบื้องหลัง งานนี้จัดทำร่วมกันโดย Yanolja Research สถาบัน CHRIBA แห่งมหาวิทยาลัยเพอร์ดูในสหรัฐอเมริกา และศูนย์วิเคราะห์ H&T แห่งมหาวิทยาลัยคยองฮีในกรุงโซล
การจัดอันดับปี 2026 ครอบคลุม 200 เมือง และตั้งอยู่บนแนวคิดสองด้าน ด้านแรกคือการรับรู้เชิงปัญญา ซึ่งเกี่ยวกับการเป็นที่รู้จัก ว่าเมืองหนึ่งเป็นที่จดจำและถูกนึกถึงในบทสนทนาการเดินทางระดับโลกหรือไม่ ด้านที่สองคือความน่าดึงดูดเชิงอารมณ์ ซึ่งเกี่ยวกับความรู้สึก ว่าจุดหมายปลายทางนั้นน่าจดจำ น่าประทับใจ และควรค่าแก่การบอกต่อหรือไม่ แบบจำลองนี้อ่านคำสำคัญ 419 คำใน 4 ด้าน ตั้งแต่ทัศนียภาพเมืองและธรรมชาติ วัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ ประสบการณ์ ไปจนถึงการต้อนรับ
อันดับต้น ๆ ของกรุงเทพฯ สะท้อนรูปแบบที่กว้างขึ้นซึ่งนักวิจัยชี้ให้เห็น เมืองในเอเชียได้คะแนนสูงเป็นพิเศษด้านความน่าดึงดูดเชิงอารมณ์ โอซากาและเกียวโตนำในด้านนี้ ขณะที่โซล โอกินาวา และโตเกียวก็โดดเด่นเช่นกัน ไทยมีเมืองที่สองในรายการคือเชียงใหม่ ซึ่งอยู่อันดับที่ 27 ในภาพรวม "เมืองท่องเที่ยวที่แข่งขันได้มากที่สุดไม่ใช่เพียงเมืองที่มีคนไปเยือนมากที่สุดหรือถูกโปรโมตหนักที่สุดอีกต่อไป" ดร. SooCheong Jang ศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยเพอร์ดูและผู้อำนวยการ Yanolja Research กล่าว เขากล่าวว่า เมืองที่ชนะคือเมืองที่เปลี่ยนการเป็นที่รู้จักระดับโลกให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ผู้คนรู้สึกว่ามีความหมายและอยากบอกต่อ
สำหรับใครก็ตามที่กำลังวางแผนเดินทาง ข้อค้นพบนี้เข้าใจได้ไม่ยาก ชื่อเสียงของเมืองในวันนี้ก่อตัวขึ้นเป็นส่วนใหญ่บนโลกออนไลน์ ในหลายภาษา จากช่วงเวลาเล็ก ๆ ที่นักท่องเที่ยวเลือกจะโพสต์ อาหาร วัดวาอาราม ริมแม่น้ำ และชีวิตริมถนนของกรุงเทพฯ ให้เหตุผลแก่ผู้มาเยือนมากมายที่จะพูดถึง ดัชนีนี้ยังถูกออกแบบให้เป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมด้วย โดยจัดกลุ่มเมืองตามโปรไฟล์ เช่น "Blockbuster Masterpieces" และ "Hidden Gems" เพื่อให้หน่วยงานท่องเที่ยวเห็นว่าควรทุ่มเทไปที่ใด
หลายสิ่งที่หล่อหลอมความประทับใจออนไลน์เหล่านั้นเกิดขึ้นบนพื้นดิน ในเรื่องธรรมดาอย่างการเดินทางไปมา การเช่าสกูตเตอร์เพื่อไปยังชายหาดที่เงียบสงบกว่า หรือเช่ารถสำหรับทริปหนึ่งวันนอกเมือง กลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่นักเดินทางเล่าในภายหลัง นี่คือพื้นที่ในชีวิตประจำวันที่ Balm Rentals ทำงานอยู่ แพลตฟอร์มนี้รวบรวมมอเตอร์ไบก์ สกูตเตอร์ และรถยนต์จากผู้ให้เช่าที่ถูกกฎหมายและผ่านการตรวจสอบไว้ในตลาดเดียว โดยแสดงราคา เงินมัดจำ และเงื่อนไขอย่างชัดเจนก่อนชำระเงิน และทั้งกระบวนการใช้งานได้ในภาษาของนักท่องเที่ยวเองผ่านแอปพลิเคชัน iOS และ Android
เป้าหมายนั้นเรียบง่าย คือทำให้ด้านที่เป็นเรื่องปฏิบัติของการเดินทางน่าไว้วางใจขึ้นและจัดการได้เร็วขึ้น เพื่อให้การเช่าช่วยเสริมความประทับใจที่ดีแทนที่จะทำให้ยุ่งยาก เมื่อมองเช่นนี้ บริการอย่าง Balm ทำงานเคียงข้างผู้ให้เช่าในท้องถิ่นและอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในภาพรวม โดยเพิ่มความโปร่งใสและความสะดวก ไม่ใช่การตั้งตนเป็นคู่แข่ง มันเป็นส่วนเล็ก ๆ ของประสบการณ์ที่ดัชนีให้คุณค่า จุดที่การเป็นที่รู้จักบนโลกออนไลน์มาบรรจบกับสิ่งที่ผู้มาเยือนได้สัมผัสจริง
อันดับที่ 8 ของกรุงเทพฯ และอันดับของเชียงใหม่ที่อยู่ถัดลงไป เป็นเครื่องเตือนใจว่าเสน่ห์ของประเทศไทยส่งผ่านได้ดีในหลายภาษาและหลายแพลตฟอร์ม สำหรับผู้มาเยือนจำนวนมากที่จะเดินทางมาถึงเมื่อฤดูกาลท่องเที่ยวใกล้เข้ามา คุณภาพของทุกก้าว รวมถึงความสะดวกในการเดินทางจากที่หนึ่งไปอีกที่หนึ่ง ล้วนเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยรักษาชื่อเสียงนั้นไว้
