Таиланд привёз на ITB Asia 2026 в Сингапуре идею «ценность важнее объёма»

Туристическое управление Таиланда (TAT) представило на ITB Asia 2026 свой курс на 2027 год под лозунгом «ценность важнее объёма». Выставка прошла с 21 по 23 октября в Marina Bay Sands в Сингапуре, для TAT это было 19-е участие. Павильон Таиланда открылся 21 октября под темой «Thai Sanctuary: The Layer of Well-Being».

Тайскую делегацию составили компании из Бангкока, Пхукета, Пханг-Нга, Краби и Паттайи. Большинство - отели и курорты, рядом с ними компании по управлению направлениями, торговый центр и одна достопримечательность. У ряда участников есть сертификаты и награды в области устойчивого развития: STGs STAR, Travelife, CF Hotels и Green Logo. В павильоне также работала ИИ-фотобудка с четырьмя темами: Sawasdee (культура), Sabai (природа и отдых), Aroi (гастрономия) и Sanook (муай-тай и активный отдых).

Киттипонг Прапатонг, заместитель управляющего TAT по международному маркетингу в Азии и южной части Тихого океана, сказал, что успех нужно измерять ценностью, которую каждая поездка создаёт для путешественников, бизнеса и местных сообществ, а не только числом гостей. TAT описала подход формулой «4 NEWs»: новые сегменты, новый опыт, новые партнёрства и новый образ. Также были названы «Amazing Thailand Off Scripts» для молодых путешественников и «Trusted Thailand», где в центре безопасность гостей и устойчивый туризм.

Цифры по Сингапуру объясняют, почему рынок важен. С 1 января по 19 октября 2026 года Таиланд принял 673 114 гостей из Сингапура. Повторные визиты составляют 86%, самостоятельно путешествуют 97,59%, средняя поездка длится 4,72 дня. Главный мотив - еда и напитки (62,15%), затем разнообразие направлений (56,84%) и местное гостеприимство (48,05%). Таиланд входит в тройку главных направлений для сингапурцев после Малайзии и Индонезии.

Чтобы превратить интерес в бронирования, TAT запустила совместные акции с октября 2026 по январь 2027 года. KKday отвечает за велнес-пакеты, Klook за спортивные и мягкие приключенческие впечатления, Trip.com за семейные предложения. Singapore Airlines предлагает специальные тарифы в Бангкок и Пхукет. Кроме того, Scoot с 1 января 2026 года летает напрямую из Сингапура в Чианграй пять раз в неделю.

Для путешественника полезна сама картина гостя, которого привлекает TAT: он уже бывал в стране, сам собирает поездку и хочет выйти за рамки маршрута для новичков. Такой человек строит дни вокруг мест, куда хочет попасть, а не вокруг расписания тура, и выбор транспорта становится частью поездки. Второй или третий визит часто означает базу в Чиангмае, Краби или на Пхукете и поездки на машине или скутере.

Здесь и появляется Balm Rentals. Balm - маркетплейс аренды байков, скутеров и авто у местных проверенных арендодателей: цена, депозит и условия видны до оплаты, а приложение для iOS и Android доступно на языке туриста. Сервис работает рядом с тайскими прокатными компаниями: самостоятельным гостям проще бронировать, а местным владельцам открывается более широкая аудитория. Когда TAT делает ставку на повторных и более ценных гостей, такая прозрачность помогает поездке пройти спокойнее.