Таиланд делает автопутешествия на электромобилях центром новой туристической кампании

Таиланд превращает само автопутешествие в туристическую достопримечательность. Управление по туризму Таиланда (ТАТ) и компания ZEEKR Thailand запустили шестимесячную кампанию под названием "Amazing Thailand in ZEEKR Luxury Way", которая продлится с августа 2026 по февраль 2027 года. Национальное туристическое ведомство впервые строит подобную кампанию вместе с производителем электромобилей, и идея проста: показать путешественникам, как много в стране открывается, когда дорога между точками маршрута становится частью поездки.

Кампания выстроена вокруг серии материалов "Travel the ZEEKR Way". Вместо того чтобы представлять электромобили через тест-драйвы и технические демонстрации, серия помещает их внутрь полноценных путешествий, где связаны транспорт, проживание, достопримечательности, еда и время, проведённое с местными сообществами. ZEEKR Thailand предоставляет автомобили, а ТАТ подбирает маршруты и впечатления, отражающие характер каждой местности. Истории будут выходить в журнале Osotho и на собственных площадках ТАТ, при участии авторских команд The Zecret Revealer, The Zecret Insider и The Zecret Visualizer.

Маршруты держатся на четырёх темах. Northern Escape посвящена горам, рекам, ланнской архитектуре и ремёслам севера, где привычной отправной точкой служит Чиангмай. Isaan Stories ведёт на северо-восток, в регион с богатыми фестивалями, кухней и общинной жизнью, который принимает меньше гостей, чем Бангкок или Пхукет. Southern Serenity использует побережья и острова юга для более неспешных поездок с акцентом на отдых и здоровье. Urban Retreat остаётся ближе к Бангкоку и раскрывает районы и однодневные маршруты, лежащие чуть в стороне от самых оживлённых кварталов.

Проект отвечает курсу ТАТ "Value over Volume", в котором успех измеряется пользой туризма для путешественников, сообществ и бизнеса, а не только числом прибытий. Он связан и с подходом "Travel with Care", и с целями био-циркулярно-зелёной экономики страны, поскольку электромобили способны снижать выбросы в тех наземных поездках, которые продвигает кампания. Значительная часть ожидаемой пользы приходит от перераспределения расходов в пользу небольших городов, где гости платят за местное жильё, еду, услуги гидов, ремёсла и транспорт.

Цифры за этим стоят весомые. На 2026 год Таиланд ориентируется на 202,42 миллиона внутренних поездок и 1,07 триллиона батов дохода от внутреннего туризма, что входит в общую цель по внутреннему и въездному туризму в 2,65 триллиона батов. Поездки по дорогам - практичный способ приблизиться к этой цели, ведь они уводят гостей от схемы "аэропорт - курорт" и открывают места, которые редко попадают в стандартный маршрут.

Для самостоятельных путешественников такая кампания напоминает, насколько гибким может быть отдых за рулём в Таиланде. Именно здесь сервис вроде Balm Rentals естественно встаёт рядом с этими усилиями. Balm - это маркетплейс аренды байков, скутеров и автомобилей в Таиланде, созданный для туристов, которым важны понятная цена, депозит и условия ещё до оплаты, приложение на родном языке и легальные проверенные арендодатели в одном месте на iOS и Android. Задача - сделать практическую сторону автопутешествия проще, чтобы больше времени доставалось самой дороге и местам, куда она ведёт.

ТАТ пока не публиковало полные маршруты, точки зарядки и характеристики автомобилей и советует следить за официальными каналами и журналом Osotho, где по мере выхода серии появятся карты маршрутов. Но направление уже понятно. Таиланд приглашает гостей сбавить темп, ехать из региона в регион и воспринимать саму дорогу как часть места назначения.