Running Man Thailand выводит тайские направления на мировую аудиторию
По данным TAT, у проекта iQIYI Original набралось 6,85 млрд показов и более 390 млн онлайн-просмотров, а реальные места в Бангкоке и Паттайе стали экранными точками притяжения.
Управление по туризму Таиланда (TAT) отметило первый сезон шоу Running Man Thailand, проекта iQIYI Original, в котором формат гонки-путешествия знакомит зрителей по всему миру с направлениями страны, её культурой и повседневной жизнью. По данным TAT, за сезон набралось 6,85 млрд показов на разных платформах, более 390 млн онлайн-просмотров и свыше 10 млн цифровых взаимодействий. Это один из самых просматриваемых тайских развлекательных проектов года.
Премьера состоялась 22 февраля 2026 года, сезон состоял из 10 эпизодов и выходил по воскресеньям вечером на канале One31. Шоу выпустила iQIYI в тесном сотрудничестве с южнокорейской SBS Studio Prism, создателем оригинального формата, адаптировав франшизу под тайских ведущих и местный юмор. В состав вошли семь известных тайских артистов, среди них Оат Прамоте Патан, Инк Варунтхон Паонил и Тэй Таван Вихократана.
Каждый эпизод превращал реальную локацию в площадку для заданий и испытаний. Среди показанных мест были Гигантские качели, Большой дворец и исторические кварталы Бангкока, а также плавучие рынки и пляжи Паттайи. TAT поддержало сезон материалами о направлениях, короткими туристическими роликами и присутствием кампании Amazing Thailand в графике, субтитрах и финальных титрах.
Шоу стало самой популярной развлекательной программой Таиланда по данным Google Trends в 2026 году, регулярно занимало первое место в X внутри страны и еженедельно попадало в тренды более чем в 10 странах. Позже оно получило награду Hottest TV Program на KAZZ Awards 2026. Губернатор TAT Тапани Киатпайбул отметила, что такой отклик показывает, как развлекательный маркетинг способен доносить тайские путешествия до мировой аудитории через понятный и доступный контент, одновременно поощряя поездки внутри страны.
Аудитория оказалась молодой и международной. Почти половина зрителей была в возрасте от 19 до 30 лет, около 30 процентов пришлись на рынки за пределами Таиланда. Два тематических ролика доносили туристическую идею по-разному. Один знакомил зарубежных зрителей с любимыми местами, едой и людьми, а другой рассказывал личные истории из родных провинций Лей и Чантхабури.
Для путешественников такое внимание меняет то, как начинается поездка. Многие теперь строят планы вокруг мест, которые уже видели на экране, и хотят добираться до них в своём темпе, а не по фиксированному групповому графику. Старый город Бангкока и побережье Паттайи удобно исследовать самостоятельно, и часть удовольствия в том, чтобы остановиться там, где кадр зацепил взгляд.
Здесь и находит своё место сервис вроде Balm Rentals. Balm представляет собой маркетплейс аренды байков, скутеров и авто в Таиланде, созданный, чтобы сделать самостоятельные поездки проще и понятнее. Цена, депозит и условия видны до оплаты, приложение работает на языке путешественника, а объявления размещают проверенные легальные арендодатели. Идея в том, чтобы добавить удобство рядом с местными компаниями и усилиями отрасли по продвижению, а не соперничать с ними.
Кино и телевидение давно отправляют любопытных путешественников в реальные места. Пока Running Man Thailand продолжает жить в приложении iQIYI и на iQ.com, показанные в шоу кварталы и пляжи наверняка останутся во многих маршрутах, а удобное перемещение между ними становится частью впечатления.