泰國力推「創作者驅動」旅遊 逾300名TikTok創作者齊聚曼谷

2026年8月25日，泰國觀光局（TAT）與TikTok Thailand在曼谷合辦TikTok LIVE Community Fest 2026，聚集逾300名LIVE創作者。這些創作者來自東南亞、高加索與中亞，並在昭披耶河畔、有百餘年歷史的商業老街宋越（Song Wat）度過一天。活動最後在ICONSIAM的TRUE ICON HALL舉行Victory Celebration Gala作結。

在「Be Part of the Win」主題下，創作者以團隊拉力賽（Team Rally）的形式走訪宋越。他們搭著嘟嘟車穿過老商鋪，走進在地經營已久的老店家。來自泰國、印尼、菲律賓、新加坡，以及高加索與中亞各市場的參加者，一路拍下街道、美食與河景。各隊爭取總值逾30萬泰銖的泰國旅遊套裝，晚會上並頒發五個區域獎項。

TAT稱這套做法為Creator-Powered Tourism，也就是由內容創作者帶動的旅遊。TAT局長Thapanee Kiatphaibool女士表示：「旅遊決定愈來愈常始於人們在網路上看什麼、信任什麼、分享什麼。」她說，當創作者親身體驗泰國，並以自己的角度講述，就能把「發現」化為真正的出行意願。用意是在人們原本就常駐足的地方，透過他們早已追蹤的聲音來對話。

對旅客來說，這股轉變不難感受。如今許多旅程始於手機，起點是一段街頭小吃、離島海灘或黃昏寺廟的短片，而不是紙本手冊。宋越正是一例。它不是招牌景點，而是一個有咖啡烘焙坊、五金行與河邊小館的生活街區，愈慢走愈有味道；創作者的內容，往往正好把人帶往這些較小的在地角落。

同一支手機，既點燃了旅程，如今也包辦了大半的規劃。機票、住宿、門票與餐廳訂位，往往在抵達前很久就能幾下點按完成。TAT在既有的東南亞客群之外，選擇走近高加索與中亞的創作者，也透露出它認為下一個旺季的新興趣會在哪裡升溫。

當地交通往往是旅客最後才安排的環節，但當手機上規劃好的旅程落地成真，它的分量並不小。Balm Rentals想補上的正是這一塊。這個平台把合法、經核實的租賃商所提供的機車、速克達與汽車，整合到一個iOS與Android應用程式中，並在付款前就以旅客自己的語言顯示價格、押金與條件。這份清楚，正合那些習慣在螢幕上搜尋、比較、預訂一切的人。

Balm把自己看作泰國租賃業者的補充，也是讓國內旅程更順的整體努力的一環。最了解自家街區的在地業者，仍是體驗的核心；應用程式只是讓預訂這一步更易讀、更可信。當旅客因為一段關於宋越或南部島嶼的創作者短片而來，目標就是讓移動這一步，和最初打動他們的影片一樣透明。

TikTok LIVE Community Fest 2026只是八月某一天的一場活動。它指向的方向卻更為長遠：從最初的念頭到最後一段路程，旅程都在手機上展開，而泰國也樂於在每一步迎接旅客。