泰國在新加坡 ITB Asia 2026 展會主打「價值重於數量」

泰國觀光局（TAT）在 10 月 21 日至 23 日於新加坡濱海灣金沙舉行的 ITB Asia 2026 上，發表了以「價值重於數量」（Value over Volume）為主軸的 2027 年方向。這是 TAT 第 19 次參加該展會。泰國館於 10 月 21 日開幕，主題為「Thai Sanctuary: The Layer of Well-Being」。

泰國代表團成員來自曼谷、普吉、攀牙、甲米和芭達雅，多數為飯店與度假村，另有目的地管理公司、一間購物中心和一處景點。其中不少業者持有永續認證或獲得相關肯定，包括 STGs STAR、Travelife、CF Hotels 和 Green Logo。展館內還設有 AI 拍照亭，提供四種主題：Sawasdee（文化）、Sabai（自然與放鬆）、Aroi（美食）以及 Sanook（泰拳與活力體驗）。

TAT 亞洲及南太平洋國際市場副總裁 Kittipong Prapattong 表示，成功應以每趟旅程為旅客、業者與在地社區創造的價值來衡量，而不只是人數。TAT 以「4 NEWs」架構說明做法：新客群、新體驗、新夥伴與新形象。TAT 也提到針對年輕旅客的「Amazing Thailand Off Scripts」，以及著重旅客安全與永續旅遊的「Trusted Thailand」。

新加坡市場的數字說明了它的重要性。2026 年 1 月 1 日至 10 月 19 日，泰國接待了 673,114 名新加坡旅客。其中重遊旅客占 86%，97.59% 為自由行，平均停留 4.72 天。最主要的旅遊動機是餐飲，占 62.15%，其次是目的地多樣性 56.84% 與在地好客精神 48.05%。對新加坡旅客而言，泰國名列前三大旅遊目的地，僅次於馬來西亞與印尼。

為了把興趣轉化為訂單，TAT 安排了 2026 年 10 月至 2027 年 1 月的聯合促銷。KKday 負責養生療癒套裝，Klook 負責運動與輕冒險體驗，Trip.com 則提供親子旅遊優惠。新加坡航空推出前往曼谷和普吉的特價機票。此外，Scoot 自 2026 年 1 月 1 日起，每週飛行五班新加坡至清萊的直飛航線。

對旅客來說，值得留意的是 TAT 想吸引的客群輪廓：去過泰國、自己安排行程，並想走出新手路線的人。這類旅客通常依想去的地方安排每一天，而不是照旅行團時間表，交通工具的選擇也成了旅程的一部分。第二次或第三次造訪時，常以清邁、甲米或普吉為據點，再開車或騎機車做一日遊。

這正是 Balm Rentals 能幫上忙的地方。Balm 是一個租借機車、速克達與汽車的平台，租賃對象為經過驗證的在地業者，付款前即可看到價格、押金與租賃條件，並提供 iOS 與 Android 應用程式及旅客母語介面。它與泰國當地租賃業者並肩運作，讓自由行旅客預訂更清楚，也讓在地業者接觸到更多客人。當 TAT 把重心放在重遊與高價值旅客時，這樣的透明度能讓旅程更順暢。