泰國將電動車自駕遊打造成新旅遊行銷活動的核心

泰國正把公路旅程本身,打造成一種旅遊魅力。泰國觀光局(TAT)與 ZEEKR Thailand 共同推出為期六個月的行銷活動「Amazing Thailand in ZEEKR Luxury Way」,活動自2026年8月持續至2027年2月。這是泰國國家旅遊機構首次與電動車企業攜手打造此類活動,理念其實很單純:讓旅人看見,當旅途中兩地之間的路途本身成為旅程的一部分時,泰國能展現出多麼豐富的一面。

活動以名為「Travel the ZEEKR Way」的內容系列為核心。這一系列不透過試駕或技術展示來呈現電動車,而是把車輛放進完整的旅遊行程之中,串連交通、住宿、景點、美食,以及與在地社群相處的時光。ZEEKR Thailand 提供車輛,泰國觀光局則負責挑選能反映各地特色的路線與體驗。相關故事將透過 Osotho 雜誌與觀光局自有管道發佈,並由 The Zecret Revealer、The Zecret Insider 與 The Zecret Visualizer 等創作者社群共同參與。

路線圍繞四大主題展開。Northern Escape 聚焦北部的群山、水系、蘭納建築與工藝傳統,並以清邁作為熟悉的起點。Isaan Stories 深入東北部,那是一個節慶、飲食與社群生活都相當豐富的地區,遊客卻比曼谷或普吉少。Southern Serenity 以南部的海岸線與島嶼,鋪陳更為悠緩、注重身心的旅程。Urban Retreat 則貼近曼谷,發掘那些就在最熱鬧街區旁、卻鮮少被提及的社區與一日遊路線。

這項計畫呼應泰國觀光局「Value over Volume」的方向,以旅遊為旅人、社群與商家帶來的價值來衡量成效,而非只看到訪人數。它也與觀光局的「Travel with Care」理念,以及泰國的生物、循環與綠色經濟目標相互呼應,因為電動車能在活動所推廣的陸路旅程中降低碳排。多數預期的價值,來自把消費導向較小的城鎮,讓遊客為在地的住宿、餐飲、導遊、工藝與交通付費。

背後的數字份量十足。2026年,泰國的目標是2.0242億人次的國內旅遊,以及1.07兆泰銖的國內旅遊收入,這是國內外合計2.65兆泰銖目標的一部分。公路旅行是接近這一目標的務實方式,因為它能帶領遊客走出「機場到度假村」的模式,前往一般行程中鮮少出現的地方。

對自由行旅客而言,這樣的活動提醒著人們,在泰國自駕旅遊可以多麼靈活。而這正是 Balm Rentals 這類服務能自然融入整體努力之處。Balm 是泰國的機車、速克達與汽車租賃平台,專為以下需求的旅客而打造:在付款前就能清楚看到價格、押金與條件,擁有母語版的應用程式,以及在 iOS 與 Android 上把合法且經過查核的租賃夥伴匯集於同一處。其目標是讓自駕旅程的實務環節更簡單,好讓更多時間能真正花在路途與目的地本身。

泰國觀光局目前尚未公布完整路線、充電站點或車輛細節,並建議有興趣的旅客留意官方管道與 Osotho 雜誌,活動陸續推出時將公布路線地圖。但方向已經清晰。泰國正邀請訪客放慢腳步,駕車穿梭於各區之間,並把旅途本身視為目的地的一部分。