泰國以健康旅遊吸引日本遊客 應對日圓貶值壓力

本週,泰國將針對日本遊客的推廣行動直接帶到東京:9月24日至27日,泰國在東京國際展示場(Tokyo Big Sight)設立展位,參加2026年日本國際旅遊博覽會(Tourism Expo Japan 2026)。泰國觀光局(TAT)以健康、文化與永續旅遊為主軸,希望在充滿挑戰的一年中守住這個重要市場。

泰國觀光局以「療癒即奢華」(Healing is the New Luxury)為主題布展,著重文化、慢節奏旅行與可持續性,而非慣常的海灘加購物模式。泰國觀光局局長塔帕妮·凱亞派汶(Thapanee Kiatphaibool)在9月24日星期四表示,該局正在展會上向日本遊客推廣泰國,將健康旅遊定位為留住這個市場的切入點,尤其是在充滿挑戰的一年。

數字說明了這種緊迫感。截至2026年9月22日,泰國今年1月1日以來已接待742,605名日本遊客,而全年目標為105萬人次,要達成目標,第四季度須表現強勁。泰國觀光局同時將該市場的收入目標設定在420億至440億泰銖之間。日圓貶值加上燃油附加費上漲,使日本遊客赴泰旅遊的成本上升。

這個市場值得爭取,原因在於每位遊客抵達後的消費水平。泰國觀光局自身數據顯示,日本遊客平均停留7.74天,人均每日花費約5,232泰銖,平均每次行程花費約40,497泰銖。

計劃的一部分是引導遊客離開少數幾個熟悉的景點。泰國觀光局正將健康與文化主題行程推向曼谷和普吉島以外的二線城市與地區,同時與航空公司合作,增加從仙台等日本地方機場出發的包機航班,讓這類行程能直接預訂,而不必全程經東京或大阪轉機。

這種轉向較少人知的目的地,也改變了遊客抵達後真正需要的東西。無論是位於主要城市之外的健康療養勝地、沒有地鐵通達的寺廟小鎮,還是距最近機場一小時車程的度假村,這些行程都依賴準時到達、價格透明的交通工具。而這恰恰是遊客在泰國租用汽車、機車或摩托車時傳統上容易遇到麻煩的地方,從押金條款模糊不清,到預訂頁面只提供泰文或英文版本。

Balm Rentals正是為了彌補這個缺口而打造其平台。該應用程式會在遊客付款前,先清楚顯示價格、押金與租賃條款,以遊客本人的語言運作,並只收錄經過核實、合法營運的租賃合作夥伴,覆蓋全國各旅遊地區。這一切並不會取代泰國租賃業者與泰國觀光局目前正在進行的工作,協助遊客走得更遠。

它只是為遊客,不論是日本遊客或其他國籍的旅客,提供一個清晰的預訂平台,讓二線城市的行程真正可行,而不是抵達後才發現的意外麻煩。