泰國在世界經濟論壇2026年旅遊指數中躍升十位，排名第38
WEF旅遊發展指數顯示泰國在東協位居第四，報告同時指出價格可負擔性與勞動力短缺是下一個考驗。
世界經濟論壇（WEF）於2026年9月25日在日內瓦的「Beyond Tourism Day」上發布第10版旅遊與觀光發展指數。根據Nation Thailand對結果的報導，泰國較2024年版上升十位，在110個經濟體中排名第38。
泰國得分上升5.6%至4.35，成為榜單中進步速度第六快的經濟體。榜首為日本（5.27分），其後依序是美國（5.23分）與西班牙（5.22分），WEF列出的下一位為澳洲與法國。
在東協內，泰國排名第四，落後於新加坡、印尼與馬來西亞，領先越南、菲律賓與寮國。Nation Thailand指出，阿爾巴尼亞、越南、寮國、卡達與馬來西亞是全球進步幅度最大的經濟體，其中越南為6.3%，馬來西亞為5.8%。區域內爭取旅客的競爭確實存在，而且步伐很快。
整體而言情勢偏正面。根據WEF，110個經濟體中有92%在2024至2026年間分數提高，平均上升2.1%，為2019年以來最快。報告也點出問題：四個經濟體中有三個的旅遊可負擔性下降，旅遊投資落後於需求，勞動力短缺威脅成長，對在地社區的效益也在減弱。WEF體驗經濟與城市主管Ramya Krishnaswamy表示，下一階段的重點是透過投資於人、基礎建設與公私合作創造更大價值，而不只是吸引更多旅客。
對旅客而言，這類指數可能顯得抽象，但它會體現在小事上：訂房是否容易、價格是否清楚、能否順利前往古寺小鎮或在島嶼之間移動。排名上升顯示基本面正在改善，而可負擔性的發現也提醒我們，旅客在出發前仍會比較總成本。
交通就是一個好例子。許多旅客離開主要城市後，在最重要的行程日依賴租用的速克達、機車或汽車。預訂前，最好比較完整資訊：日租金、押金、保險涵蓋範圍，以及租車所需的駕照。乍看便宜的價格，到了櫃檯可能會改變。
Balm Rentals正是在這裡派上用場。這個平台在付款前就顯示價格、押金與租賃條件，提供旅客母語介面，並把經過審核、合法經營的租賃夥伴集中在一處。iOS與Android應用程式把預訂與條款放在一起，抵達後的意外也就更少。
Balm並不取代熟悉當地道路與客人的在地租賃店，而是為他們提供接觸不會說泰語旅客的管道，也讓旅客有更清楚的選擇方式。如果泰國想如WEF所建議的，把上升的排名轉化為每趟旅程更高的價值，那麼在行程每一步提供透明的服務，就是一個務實的做法。
