曼谷在全新全球旅遊城市指數中名列第八

在 Yanolja Research 於七月發布的 2026 年 Global Tourism City Attractiveness Index 中，曼谷被評為全球第八具吸引力的旅遊城市。這座泰國首都緊隨羅馬之後，領先沖繩與芝加哥。榜首為紐約，其後依序是巴黎、大阪、京都與首爾，再來是倫敦與羅馬。

這項指數的獨特之處在於它選擇衡量的內容。它不去計算飯店房間數、機位或基礎設施，而是著眼於需求面：全球旅客實際上如何談論一座城市，以及他們對它的感受。研究人員以 14 種語言分析社群媒體上的對話，並採用 Brandwatch 的資料，衡量每個地方所獲得的關注量以及背後的情感。這項研究由 Yanolja Research、美國普渡大學 CHRIBA 研究所，以及首爾慶熙大學 H&T 分析中心共同完成。

2026 年的排名涵蓋 200 座城市，建立在兩個概念之上。第一是認知知名度，關乎能見度：一座城市是否被認得、是否會在全球旅遊話題中被想起。第二是情感吸引力，關乎感受：一個目的地是否讓人覺得難忘、滿意且值得推薦。該模型解讀橫跨四個面向的 419 個關鍵詞，從都市與自然景觀，到文化與歷史、體驗，以及待客之道。

曼谷名列前茅，反映出研究人員指出的更廣泛趨勢。亞洲城市在情感吸引力方面表現特別出色。大阪與京都在這個項目領先，首爾、沖繩與東京也十分突出。泰國在榜上還有第二座城市，清邁在總排名中位居第 27。「最具競爭力的旅遊城市，已不再只是造訪人數最多或宣傳最力的地方，」普渡大學教授、Yanolja Research 主任 SooCheong Jang 博士表示。他說，勝出的城市，是那些把全球知名度轉化為人們覺得有意義、並樂於分享之體驗的城市。

對正在規劃行程的人來說，這個發現很容易產生共鳴。一座城市的聲譽，如今在很大程度上是在網路上、以多種語言、由旅客選擇分享的那些小片刻所形塑。曼谷的美食、寺廟、河濱與街頭生活，顯然給了訪客許多可談論的題材。這項指數也被設計成對產業有用的工具：它把城市歸入不同輪廓，例如「Blockbuster Masterpieces」與「Hidden Gems」，讓旅遊主管機構看清該把心力放在何處。

塑造這些網路印象的許多因素，其實發生在地面上，發生在往來移動這件再平常不過的事情裡。租一台速克達前往較清靜的海灘，或租一輛車到城外一日遊，都會成為旅人日後述說的故事的一部分。這正是 Balm Rentals 所經營的日常領域。這個平台把來自經過查核的合法租賃業者的機車、速克達與汽車匯集到單一市場，在付款前就清楚列出價格、押金與條件，整個流程並可透過其 iOS 與 Android 應用程式，以旅客自己的語言完成。

其用意很單純：讓旅程中實際的環節更容易被信任、更快安排妥當，使租賃為美好印象加分，而非增添麻煩。這樣看來，像 Balm 這樣的服務是與在地租賃業者以及整個泰國旅遊產業並肩而行，增添透明與便利，而非與之對立。它是指數所看重之體驗中的一小部分，也是網路知名度與訪客實際經歷交會的那一點。

曼谷的第八名，以及清邁在榜上稍後的名次，提醒著人們：泰國的魅力能夠跨越語言與平台良好地傳遞。對於將在旺季臨近之際抵達的眾多訪客而言，每一個環節的品質，包括在各地之間移動是否順暢，都是維繫這份聲譽的一部分。