分析師：泰國旅遊業已見底 正邁向復甦

泰國旅遊業似乎已經走過轉捩點。根據《曼谷郵報》(Bangkok Post) 報導的最新券商研究,KGI Securities (Thailand) 的分析師表示,該產業「已見底並進入復甦階段」,預料自七月起動能將逐步增強,因為中國、中東及其他客源市場的暑期假期會帶來更多旅客。這個判斷偏向審慎,而非過度樂觀。中東的緊張局勢仍對整體情況構成壓力,第四季也可能維持相對平穩。但方向已經改變。

最明顯的訊號出現在長途市場。KGI 的數據顯示,七月來自歐洲的入境人數按年成長5%,扭轉了五月下滑2%及第二季下滑6%的局面。中東入境人數在七月增加11%,此前於今年稍早已成長20%至28%。東北亞成長5%,南亞增加3%。這些數字合起來顯示,需求正在多個地區同時回流。

匯率也是其中一環。開泰研究中心 (Kasikorn Research Center) 指出,泰銖今年以來兌美元貶值約5.9%,是亞洲貨幣中表現第三弱者,僅次於印尼盾與印度盧比。對旅客而言,泰銖走弱很單純地意味著抵達之後,手上的錢更耐用。Maybank Securities (Thailand) 分析師 Boonyakorn Amornsank 表示,貨幣走弱應會提升泰國旅遊的競爭力。

政策同樣提供助力。泰國於2026年6月免除對印度旅客收取2,000泰銖的落地簽證費,並恢復30天免簽入境之後,Maybank 預期航空公司的座位運能預測將被上調。來自 Cirium 的航空數據已顯示,第三季座位運能按年成長3%。中國航空公司正謹慎地恢復航班,而重新開放的印度市場,也讓航空公司有理由在相關航線上再次增加座位。

政府本身的措施亦增添支撐。國內機票補貼與包機獎勵,旨在於較淡的月份維持旅遊動能,並銜接至旺季;屆時多場大型活動預料每場都將吸引超過10萬人參與,應有助拉抬入境人數。分析師也肯定泰國觀光局 (TAT) 與觀光體育部把重點放在旅遊「品質」而非單純人數上的做法。KGI 維持全年外國入境人數約3,210萬人次的預估,較2025年成長2.7%。

對正在規劃行程的人來說,實際的重點很直接。較友善的匯率讓預算多出一些空間,可以用在讓旅程更難忘的事情上,例如一日遊,以及按自己步調移動的自由。隨著旅客回流,普吉、蘇梅與北部城鎮的道路和渡輪碼頭會更加繁忙,提早安排好可靠的交通,也就成為良好規劃的一部分。

這正是清晰的日常服務發揮作用之處。Balm Rentals 是一個在泰國各地租用機車、速克達與汽車的市集平台,其設計讓旅客在付款前就能看到價格、押金與條件,而不是等到櫃檯才知道。刊登資訊與客服都以旅客自己的語言提供,平台也與合法且經過查核的租賃夥伴合作。目的是讓「找一輛代步工具」這件熟悉的假期任務,變得從容而可預期。

Balm 將自己定位為泰國在地業者以及整體邁向更高品質服務的補充,而非取代者。把經過查核的供應商整合到 iOS 與 Android 的同一個應用程式中,並提供透明的條件與清楚的協議紀錄,既為旅客增添便利,也為那些維持高水準的店家帶來穩定需求。在復甦中的市場裡,這種可靠的基礎工作,其重要性往往不亞於入境數字。

這一切都沒有保證。這些預測仍取決於可能變動的外部因素,從油價到區域安全皆然。儘管如此,分析師傳達的訊息,對即將到來的旅遊季節而言是令人期待的。低點似乎已成過去,而在2026年下半年前往泰國的旅客,可以期待一個好客、而且越來越方便走動的國家。