थाईलैंड ने ईवी से सड़क यात्राओं को अपने नए पर्यटन अभियान के केंद्र में रखा

थाईलैंड सड़क यात्रा को ही एक पर्यटन आकर्षण में बदल रहा है। थाईलैंड की पर्यटन प्राधिकरण (TAT) और ZEEKR Thailand ने "Amazing Thailand in ZEEKR Luxury Way" नाम से छह महीने का अभियान शुरू किया है, जो अगस्त 2026 से फरवरी 2027 तक चलेगा। यह पहली बार है जब देश की राष्ट्रीय पर्यटन संस्था ने किसी इलेक्ट्रिक वाहन कंपनी के साथ मिलकर इस तरह का अभियान बनाया है, और इसका विचार सीधा है: यात्रियों को यह दिखाना कि जब गंतव्यों के बीच का रास्ता ही यात्रा का हिस्सा बन जाता है, तो यह देश कितना कुछ खोल देता है।

अभियान "Travel the ZEEKR Way" नामक एक कंटेंट सीरीज़ के इर्द-गिर्द बुना गया है। इलेक्ट्रिक कारों को टेस्ट ड्राइव या तकनीकी प्रदर्शन के जरिए दिखाने के बजाय, यह सीरीज़ उन्हें पूरी यात्रा के भीतर रखती है, जो परिवहन, ठहरने, आकर्षणों, भोजन और स्थानीय समुदायों के साथ बिताए समय को आपस में जोड़ती है। ZEEKR Thailand वाहन उपलब्ध कराती है, जबकि TAT उन मार्गों और अनुभवों को चुनती है जो हर इलाके के चरित्र को दर्शाते हैं। ये कहानियाँ Osotho पत्रिका और TAT के अपने माध्यमों के जरिए प्रकाशित होंगी, जिनमें The Zecret Revealer, The Zecret Insider और The Zecret Visualizer जैसे क्रिएटर समूह भी योगदान देंगे।

मार्गों को चार विषयों से आकार मिलता है। Northern Escape उत्तर के पहाड़ों, नदियों, लन्ना वास्तुकला और शिल्प परंपराओं पर केंद्रित है, जिसमें चियांग माई एक परिचित शुरुआती बिंदु है। Isaan Stories पूर्वोत्तर की ओर ले जाती है, जो त्योहारों, भोजन और सामुदायिक जीवन से समृद्ध क्षेत्र है, पर बैंकॉक या फुकेत की तुलना में कम पर्यटक पाता है। Southern Serenity दक्षिण के तटों और द्वीपों का उपयोग धीमी, सेहत पर केंद्रित यात्राओं के लिए करती है। Urban Retreat बैंकॉक के पास ही रहती है और उन मोहल्लों तथा एक-दिनी मार्गों को सामने लाती है जो सबसे व्यस्त इलाकों से थोड़ा ही बाहर हैं।

यह परियोजना TAT की "Value over Volume" दिशा से मेल खाती है, जो सफलता को केवल आगमन की संख्या से नहीं, बल्कि इस बात से मापती है कि पर्यटन यात्रियों, समुदायों और व्यवसायों को क्या लाभ देता है। यह TAT के "Travel with Care" दृष्टिकोण और देश के जैव-चक्रीय एवं हरित अर्थव्यवस्था लक्ष्यों से भी जुड़ती है, क्योंकि इलेक्ट्रिक वाहन इस अभियान द्वारा प्रोत्साहित सड़क यात्राओं में उत्सर्जन घटा सकते हैं। अपेक्षित मूल्य का बड़ा हिस्सा खर्च को छोटे कस्बों की ओर फैलाने से आता है, जहाँ आगंतुक स्थानीय ठहराव, भोजन, गाइड, शिल्प और परिवहन के लिए भुगतान करते हैं।

इस प्रयास के पीछे के आँकड़े भी बड़े हैं। 2026 के लिए थाईलैंड 20 करोड़ 24.2 लाख घरेलू यात्राओं और घरेलू पर्यटन से 1.07 ट्रिलियन बाट राजस्व का लक्ष्य रखता है, जो घरेलू और अंतरराष्ट्रीय मिलाकर 2.65 ट्रिलियन बाट के लक्ष्य का हिस्सा है। सड़क यात्रा इस लक्ष्य के करीब पहुँचने का एक व्यावहारिक तरीका है, क्योंकि यह आगंतुक को "हवाई अड्डे से रिसॉर्ट" वाले ढर्रे से बाहर निकालकर उन जगहों तक ले जाती है जो सामान्य यात्रा-कार्यक्रम में कम ही दिखती हैं।

स्वतंत्र यात्रियों के लिए, ऐसा अभियान याद दिलाता है कि थाईलैंड में खुद गाड़ी चलाकर छुट्टियाँ बिताना कितना लचीला हो सकता है। यहीं Balm Rentals जैसी सेवा इस समग्र प्रयास के साथ स्वाभाविक रूप से जुड़ जाती है। Balm थाईलैंड में बाइक, स्कूटर और कार किराये पर लेने का एक मार्केटप्लेस है, जो उन पर्यटकों के लिए बना है जो भुगतान से पहले ही स्पष्ट कीमत, जमा राशि और शर्तें देखना चाहते हैं, अपनी भाषा में ऐप चाहते हैं, और iOS तथा Android दोनों पर एक ही जगह वैध, जाँचे-परखे किराया-प्रदाता चाहते हैं। मकसद सड़क यात्रा के व्यावहारिक पक्ष को आसान बनाना है, ताकि अधिक समय रास्ते और गंतव्यों को ही दिया जा सके।

TAT ने अभी पूरे मार्ग, चार्जिंग स्थान या वाहनों का ब्योरा जारी नहीं किया है, और सुझाव देती है कि रुचि रखने वाले यात्री उसके आधिकारिक माध्यमों और Osotho पत्रिका पर नज़र रखें, जहाँ सीरीज़ के आगे बढ़ने के साथ मार्ग-मानचित्र आते जाएँगे। पर दिशा अभी से साफ है। थाईलैंड अपने आगंतुकों को न्यौता दे रहा है कि वे रफ्तार धीमी करें, एक क्षेत्र से दूसरे क्षेत्र तक गाड़ी चलाएँ और रास्ते को ही गंतव्य का हिस्सा मानें।