La Thaïlande mise sur les événements de fin d'année pour rester près de 33 millions de visiteurs étrangers en 2026
Après 23,2 millions de visiteurs en neuf mois, l'office du tourisme compte sur les festivals, concerts et réunions mondiales pour le dernier trimestre.
L'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) élargit son programme d'événements de fin d'année pour maintenir les arrivées d'étrangers en 2026 près de 33 millions, a déclaré la gouverneure de la TAT, Thapanee Kiatphaibool, selon The Nation du 14 octobre.
Le bilan des neuf premiers mois est contrasté. Du 1er janvier au 30 septembre, la Thaïlande a accueilli 23,2 millions de visiteurs internationaux, soit 3,8 % de moins qu'à la même période de 2025, et les recettes du tourisme étranger ont reculé de 2,26 % à 1 142,485 milliards de bahts. L'an dernier s'est achevé sur 32,97 millions d'arrivées : égaler ce chiffre suppose environ 9,8 millions de visiteurs sur les trois derniers mois. Thapanee Kiatphaibool s'attend à de meilleures recettes qu'en 2025.
Les marchés évoluent dans des directions différentes. La Chine domine avec 3 935 434 arrivées, en hausse de 15,16 %. La Malaisie est deuxième avec 2 950 327 (moins 15,19 %), l'Inde troisième avec 1 727 437 (moins 2,46 %) et la Corée du Sud cinquième avec 848 647 (moins 25,43 %). Elle a cité un baht plus fort et la volatilité des devises comme un frein pour les marchés proches, tandis que les réservations anticipées d'Europe et des Amériques sont très solides. Elle a aussi relié une partie du recul indien au changement des règles de visa : depuis le 15 septembre, les visiteurs de 60 pays peuvent séjourner jusqu'à 30 jours, contre 93 pays et 60 jours auparavant.
La réponse tient dans le calendrier d'événements. Bangkok accueillera la procession des barges royales, Loy Krathong, Vijit Chao Phraya, les festivités du compte à rebours du Nouvel An et les assemblées annuelles du FMI et de la Banque mondiale. En décembre, Tomorrowland Thailand s'installe à Chon Buri et Electric Daisy Carnival Thailand à Phuket. Les fêtes de Diwali à Bangkok et dans d'autres villes visent à faire revenir les voyageurs indiens.
Le tourisme intérieur tient bon lui aussi. Les résidents thaïlandais ont effectué 152,44 millions de voyages en neuf mois, en hausse de 2,7 %, et les recettes du tourisme intérieur ont progressé de 3,26 % à 893,425 milliards de bahts. Au sujet des inondations récentes, Thapanee Kiatphaibool a indiqué qu'elles ont surtout touché des zones résidentielles et riveraines, sans effet notable sur les sites touristiques, et que les retards de vols et les bagages en souffrance ont été résorbés.
Pour le visiteur, le point pratique est que les événements concentrent la demande sur certains lieux et certaines dates. Lors des week-ends de festival à Bangkok, Chon Buri et Phuket, les transports sont tendus et les prix de dernière minute grimpent. Les sites peuvent être loin de l'hôtel, et le dernier trajet de retour n'est pas toujours là où l'on en a besoin. Prévoir son moyen de déplacement avant d'atterrir coûte en général moins cher et évite bien des soucis.
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