La Thaïlande adapte sa promotion touristique en Chine à l'est, à l'ouest et au nord du pays
La TAT mène des campagnes propres à chaque région autour du bien-être, du sport et des voyages en famille pour orienter les voyageurs chinois à fort pouvoir d'achat vers des destinations thaïlandaises émergentes.
Le 18 août, l'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a indiqué qu'elle appliquait en 2026 une stratégie par région pour le marché chinois, avec des campagnes distinctes pour l'est, l'ouest et le nord de la Chine. Le travail est piloté par les bureaux de la TAT à Shanghai, Chengdu et Pékin, chacun associant une partie de la Chine aux expériences thaïlandaises les plus susceptibles d'y séduire.
La gouverneure de la TAT, Thapanee Kiatphaibool, a souligné que les voyageurs chinois sont de plus en plus divers dans leur choix de destinations et d'expériences, si bien que l'agence fait correspondre les atouts de la Thaïlande aux attentes de chaque marché. Elle a cité le bien-être, le sport, la culture, les communautés et les destinations émergentes comme le cœur de la démarche, avec l'objectif d'attirer des visiteurs de qualité et de répartir plus largement les revenus du tourisme dans tout le pays.
Dans l'est de la Chine, le bureau de Shanghai vise les voyageurs premium avec des séjours de bien-être et d'expériences. Sous la bannière "Healing Is the New Luxury", la TAT s'est associée à LANN Space, une plateforme chinoise de pleine conscience et de bien-être, et à l'agence de voyages en ligne Tuniu.com pour promouvoir des séjours reposants à Saraburi et Khao Yai. La campagne a aussi diffusé plus de 2 500 vidéos promotionnelles dans cinq cinémas de Shanghai au cours de l'été. Dans le Jiangsu voisin, une émission de télévision en direct de Nankin a présenté des circuits autour de Rayong et Hua Hin à plus de cinq millions de téléspectateurs.
Dans l'ouest de la Chine, le bureau de Chengdu mise sur le tourisme sportif et les contenus de créateurs. Avec Zx-tour, une entreprise chinoise qui conçoit des forfaits marathon, la TAT a organisé à Chengdu une rencontre en présentiel pour les amateurs de course de Sichuan et de Chongqing, et a fait la promotion de courses à Sukhothai, Kamphaeng Phet, Buri Ram, Hua Hin et Songkhla. Elle a également emmené des créateurs de contenu chinois à Chiang Mai puis Chiang Rai, dans le cadre de la préparation de futurs vols directs entre l'ouest de la Chine et le nord de la Thaïlande.
Au nord, le bureau de Pékin cible les familles et les villes provinciales plus petites. À Changchun, la TAT et ses partenaires de la province du Jilin ont organisé "Cool Summer Breeze", un événement autour de la culture, de la cuisine, de l'artisanat et des spectacles thaïlandais, avec des activités sur le thème de Songkran. Il a réuni plus de 80 000 participants, et la capacité en sièges des vols directs entre le Jilin et la Thaïlande a augmenté de sept pour cent par rapport à 2025.
La Chine reste le premier marché émetteur de la Thaïlande, avec 3 149 889 arrivées entre le 1er janvier et le 5 août 2026. Soutenue par le programme "Trusted Thailand", qui fixe des normes de sécurité et de service sur l'ensemble de l'expérience de voyage, la TAT s'attend à ce que les arrivées chinoises dépassent cinq millions sur l'année. Une grande partie du plan vise à conduire les visiteurs au-delà des lieux les plus connus, vers des provinces comme Saraburi, Buri Ram et Songkhla.
Pour ceux qui se rendent dans ces provinces moins fréquentées, se déplacer sur place représente une bonne part du voyage. Une fois les grandes villes quittées, les transports en commun se raréfient, et une moto, un scooter ou une voiture sont souvent ce qui rend un lieu comme Khao Yai ou Chiang Rai facile à explorer. C'est là que Balm Rentals intervient. La marketplace affiche le prix complet, la caution et les conditions de location avant le paiement, et le fait dans la langue du voyageur, de sorte qu'une personne venue de Shanghai ou de Chengdu peut lire les conditions en chinois au lieu de les deviner.
Balm travaille avec des loueurs légaux et vérifiés et les réunit dans une seule application iOS et Android, en complément des opérateurs locaux et de l'effort du secteur plutôt qu'en concurrence avec eux. À mesure que la Thaïlande oriente davantage de visiteurs chinois vers des destinations émergentes, des options de location claires et localisées sont un moyen concret de rendre ces voyages plus simples, dans la ligne de l'exigence de qualité que portent la TAT et le label "Trusted Thailand".
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