La Thaïlande met en avant le tourisme de surf et de bien-être à Phuket et Phang-nga
Sous sa direction "Healing Is the New Luxury", la TAT transforme les vagues de Khao Lak en expériences de bien-être structurées pour les voyageurs internationaux
Le 14 août 2026, l'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a clôturé deux voyages internationaux de médias et de créateurs à travers Phuket et Phang-nga : l'Amazing Thailand Surf & Wellness Journey et l'itinéraire Amazing Thailand x Insta360. Les deux s'articulaient autour de "Healing Is the New Luxury", la ligne de communication de la TAT consacrée aux voyages qui soutiennent le bien-être physique, émotionnel et mental.
Au cœur de ces séjours se trouvait Thailand Surf Therapy, développée dans le cadre du programme Thailand Health Excellence 2026. Elle est conçue comme une expérience de bien-être structurée, et non comme un traitement médical, et associe le surf à la nature, au mouvement, à la pleine conscience et à un lien social positif. La démarche s'appuie sur les connaissances partagées par Waves for Change, une organisation basée en Afrique du Sud, et suit un cadre en cinq étapes appelé "Take 5" : Energise, Check-in, Breathe in, Play et Check-out.
Le Surf & Wellness Journey s'est déroulé du 8 au 13 août et a réuni huit représentants de médias et créateurs de contenu du Royaume-Uni, d'Australie et du Japon, aux côtés de partenaires thaïlandais du tourisme et du bien-être. Une collaboration parallèle avec Insta360 a accueilli 18 créateurs des Philippines, d'Indonésie, de Malaisie, de Hong Kong, du Japon, de Taïwan, du Vietnam et de Thaïlande, qui ont parcouru Phuket et Phang-nga du 8 au 12 août. Les deux groupes se sont retrouvés le 9 août lors d'un dîner de réseautage à Khao Lak, qui les a mis en relation avec des dirigeants de la TAT, des opérateurs, des partenaires du bien-être et des représentants des communautés.
Une grande partie du surf s'est déroulée à Khao Lak, dans la province de Phang-nga, l'un des spots de surf reconnus de Thaïlande, où les sessions encadrées à Memories Surf House ont porté sur la sécurité dans l'eau, le mouvement et l'apprentissage progressif. Autour des vagues, l'itinéraire a intégré des séjours bien-être, des bains de forêt au parc national de Khao Lak-Lam Ru, du kayak à la "Petite Amazonie" de Takua Pa et des moments culturels dans les vieilles villes de Takua Pa et de Phuket, ainsi que des repas de la ferme à la table et des restaurants cités par le Guide Michelin.
Cette initiative traduit un objectif plus large : transformer les atouts côtiers et le savoir-faire en bien-être de la Thaïlande en expériences distinctives et prêtes pour le marché, destinées à des voyageurs à plus forte valeur. Elle arrive aussi à un bon moment du calendrier. Sur la côte d'Andaman, les vagues arrivent avec la mousson du sud-ouest, si bien que le milieu de l'année, la saison verte de la Thaïlande, est la période où de nombreux surfeurs rejoignent les spots proches de Khao Lak. Un nouveau forfait Surf Therapy de cinq jours et quatre nuits, qui combine des sessions structurées avec l'hébergement, les repas et des activités en pleine nature, montre comment le concept passe de la promotion à une offre que le visiteur peut réserver.
Pour un voyageur indépendant, un tel programme est dispersé. Une maison de surf, un sentier de parc national, un embarcadère de kayak au bord de la rivière et un restaurant de la vieille ville peuvent se trouver à des dizaines de kilomètres les uns des autres, et les horaires coïncident rarement avec des transports en commun à lignes fixes. Beaucoup de visiteurs rejoignent ces lieux comme le font les habitants, sur un scooter loué ou dans une petite voiture, ce qui transforme un ensemble de réservations séparées en un itinéraire que l'on suit à son propre rythme.
C'est précisément cette partie du voyage que Balm Rentals cherche à faciliter. En tant que place de marché de scooters, de motos et de voitures en Thaïlande, Balm affiche le prix complet, la caution et les conditions avant le paiement, travaille avec des loueurs locaux vérifiés et présente toutes les informations dans la langue du voyageur via ses applications iOS et Android. L'idée est de compléter les opérateurs et les entreprises communautaires que la TAT met en avant, en offrant aux visiteurs un moyen clair et légal de se déplacer entre eux, pour que la plus grande partie de la journée aille aux vagues, à la forêt et à la table plutôt qu'à la logistique.
Thailand Surf Therapy en est encore à ses débuts, portée jusqu'ici par des facilitateurs de sept organisations thaïlandaises à Phang-nga, Phuket, Chanthaburi et Nonthaburi. Mais elle montre comment le pays met en forme le bien-être, la nature et la culture locale pour les voyageurs internationaux, et à quel point cette expérience se déroule sur la route, d'une étape côtière à la suivante.
