La patronne du tourisme thaïlandais place la sécurité, la durabilité et l'identité thaïe au cœur d'un forum CNN à Bangkok
Lors de CNN Global Perspectives le 14 octobre, la TAT a indiqué que la Thaïlande veut être jugée sur la valeur que les visiteurs emportent, et non sur le nombre d'arrivées.
Le 14 octobre 2026, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a participé à CNN Global Perspectives: In Bangkok, première édition asiatique de cette série d'événements en direct. Il s'est tenu au Ritz-Carlton de Bangkok, la TAT étant partenaire de soutien. Le forum coïncidait avec les assemblées annuelles du FMI et du Groupe de la Banque mondiale dans la capitale, ce qui a réuni dirigeants mondiaux, investisseurs et décideurs.
Le Premier ministre Anutin Charnvirakul a ouvert le programme. Parmi les intervenants figuraient Hyun Song Shin, de la Banque de Corée, Tan Su Shan, de DBS Group, Chadatip Chutrakul, de Siam Piwat Group, Pandu Sjahrir, de Danantara Indonesia, et Maggie Kang, coréalisatrice de KPop Demon Hunters. Les échanges ont porté sur la technologie, la finance, la santé, les médias et la culture.
Lors d'un entretien avec Anita Mendiratta, conseillère spéciale du secrétaire général d'ONU Tourisme, la gouverneure de la TAT, Thapanee Kiatphaibool, a décrit la direction que prend le tourisme thaïlandais. L'idée est simple : le succès doit se mesurer à la valeur que le visiteur rapporte chez lui et à celle que le tourisme crée pour les communautés et l'économie, pas au nombre de personnes à l'aéroport. Selon The Nation, l'approche repose sur quatre piliers : la sécurité, la durabilité, des expériences extraordinaires et l'identité thaïe.
La sécurité et la durabilité passent en premier, a-t-elle expliqué, car les voyageurs, surtout ceux à forte valeur, doivent avoir confiance dans le fait que la destination est sûre et durable. Les expériences ne visent pas que les vacanciers. Elle a cité les investisseurs, les gens d'affaires, les étudiants et ceux qui recherchent la santé, le bien-être ou le sport.
À propos de l'identité thaïe, Thapanee l'a présentée comme le cœur de la marque Amazing Thailand, difficile à copier pour la concurrence. Selon elle, il s'agit d'identité plus que d'activités, transmise par des leçons simples : respecter les autres, réfléchir avant de parler, ne pas blesser. Le résumé de la TAT cite le sourire chaleureux et le geste du wai comme exemples du quotidien.
La TAT a aussi indiqué viser un partage des retombées de 60:40 entre grandes destinations et destinations émergentes, et a mentionné son concept de bien-être "Healing is the New Luxury" ainsi que le plan "Amazing 5 Economy", qui couvre les économies de la vie, de la sous-culture, de la nuit, circulaire et de plateforme. Elle a souligné que les prestataires et les partenaires du secteur coordonnent leurs efforts avec l'office. Ce sont des objectifs annoncés par la TAT, pas des résultats mesurés.
Pour le voyageur, la lecture pratique est assez claire. Si davantage de visiteurs sont encouragés à sortir des grands pôles, il y aura plus de trajets entre petites villes, plages et points de vue, ce qui implique souvent d'organiser son propre transport. Le fait que la sécurité soit le premier pilier suggère aussi qu'une information claire et des prestataires fiables compteront davantage à chaque saison.
C'est là que Balm Rentals trouve sa place. Balm est une place de marché pour louer motos, scooters et voitures en Thaïlande, conçue pour faciliter cette étape aux visiteurs. Le prix, la caution et les conditions de location sont affichés avant le paiement, l'appli et les annonces existent dans la langue du voyageur, et les véhicules viennent de propriétaires locaux légaux et vérifiés, le tout au même endroit sur iOS, Android et le web. Nous y voyons un complément au travail des loueurs locaux et du secteur : une façon d'aider davantage de visiteurs à réserver en confiance.
Si vous préparez un séjour en haute saison, lisez les conditions de location, vérifiez ce que couvre la caution et gardez vos documents en règle avant de prendre le volant. Un peu de préparation va dans le sens que le tourisme thaïlandais dit vouloir suivre : plus sûr, plus serein et plus précieux pour tous.
