La Thaïlande place les road trips en véhicule électrique au cœur d'une nouvelle campagne touristique

La Thaïlande transforme le trajet routier lui-même en attrait touristique. L'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) et ZEEKR Thailand ont lancé une campagne de six mois intitulée "Amazing Thailand in ZEEKR Luxury Way", qui se déroule d'août 2026 à février 2027. C'est la première fois que l'organisme national du tourisme conçoit une campagne de ce type avec un constructeur de véhicules électriques, et l'idée est simple : montrer au voyageur tout ce que le pays révèle lorsque la route entre deux destinations devient une partie du voyage.

La campagne s'articule autour d'une série de contenus baptisée "Travel the ZEEKR Way". Plutôt que de présenter les voitures électriques par des essais ou des démonstrations techniques, la série les inscrit dans des itinéraires touristiques complets qui relient transport, hébergement, sites, gastronomie et moments passés avec les communautés locales. ZEEKR Thailand fournit les véhicules, tandis que la TAT choisit les routes et les expériences qui reflètent le caractère de chaque région. Les récits paraîtront dans le magazine Osotho et sur les propres canaux de la TAT, avec la participation des collectifs de créateurs The Zecret Revealer, The Zecret Insider et The Zecret Visualizer.

Quatre thèmes façonnent les itinéraires. Northern Escape met en avant les montagnes, les cours d'eau, l'architecture lanna et les traditions artisanales du nord, avec Chiang Mai comme point de départ familier. Isaan Stories s'enfonce dans le nord-est, une région riche en fêtes, en cuisine et en vie communautaire, qui reçoit moins de visiteurs que Bangkok ou Phuket. Southern Serenity s'appuie sur les côtes et les îles du sud pour des voyages plus lents, tournés vers le bien-être. Urban Retreat reste proche de Bangkok et fait découvrir des quartiers et des excursions d'une journée situés juste à l'écart des zones les plus fréquentées.

Le projet s'inscrit dans l'orientation "Value over Volume" de la TAT, qui mesure la réussite à l'aune du bénéfice apporté par le tourisme aux voyageurs, aux communautés et aux entreprises, et non au seul nombre d'arrivées. Il rejoint aussi sa démarche "Travel with Care" et les objectifs d'économie bio-circulaire et verte du pays, car les véhicules électriques peuvent réduire les émissions sur les trajets terrestres que la campagne encourage. Une grande part de la valeur attendue vient de la répartition des dépenses vers de plus petites villes, où les visiteurs paient l'hébergement, les repas, les guides, l'artisanat et le transport locaux.

Les chiffres qui sous-tendent l'effort sont importants. Pour 2026, la Thaïlande vise 202,42 millions de voyages intérieurs et 1,07 billion de bahts de recettes du tourisme intérieur, dans le cadre d'un objectif combiné, national et international, de 2,65 billions de bahts. Le voyage par la route est un moyen concret de s'approcher de cet objectif, car il sort le visiteur du schéma "de l'aéroport au resort" pour le mener vers des lieux qui figurent rarement dans un itinéraire classique.

Pour le voyageur indépendant, une telle campagne rappelle à quel point des vacances au volant peuvent être souples en Thaïlande. C'est là qu'un service comme Balm Rentals s'intègre naturellement à l'effort d'ensemble. Balm est une place de marché pour louer des motos, des scooters et des voitures en Thaïlande, pensée pour les touristes qui veulent voir le prix, la caution et les conditions avant de payer, disposer de l'application dans leur propre langue et trouver des loueurs légaux et vérifiés réunis au même endroit, sur iOS comme sur Android. L'objectif est de simplifier le côté pratique d'un road trip, afin de consacrer plus de temps à la route et aux destinations elles-mêmes.

La TAT n'a pas encore publié les itinéraires complets, les points de recharge ni les détails des véhicules, et conseille de suivre ses canaux officiels et le magazine Osotho, où les cartes des parcours paraîtront au fil de la série. Ce qui est déjà clair, c'est la direction. La Thaïlande invite ses visiteurs à ralentir, à conduire d'une région à l'autre et à considérer le trajet comme une partie de la destination.