La Thaïlande attend 250 000 visiteurs chinois pendant une Golden Week de 13 jours
La TAT prévoit 11,5 milliards de bahts de dépenses entre le 25 septembre et le 7 octobre, portées par des congés plus longs, davantage de vols directs et un baht plus faible.
L'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) attend environ 250 000 visiteurs venus de Chine pendant les vacances d'automne prolongées de cette année, selon une prévision rapportée par The Nation le 12 septembre 2026. La période s'étend du 25 septembre au 7 octobre et couvre à la fois la fête de la Mi-Automne et les congés de la Fête nationale, connus sous le nom de Golden Week. Sur ces 13 jours, la TAT estime que les voyageurs chinois dépenseront environ 11,5 milliards de bahts en Thaïlande.
Les deux chiffres sont en hausse par rapport à l'an dernier. Les arrivées devraient progresser de 24% par rapport à la même période de 2025, et les recettes de 37%. La gouverneure de la TAT, Thapanee Kiatphaibool, a indiqué que le marché chinois montrait des signes d'amélioration de plus en plus nets à l'approche des congés. Le fait que les recettes croissent plus vite que le nombre de visiteurs est ce qui intéresse le plus l'office, car cela correspond à son objectif affiché : orienter le marché chinois vers des voyages à plus forte valeur et de meilleure qualité.
La raison principale tient au calendrier. En 2026, la fête de la Mi-Automne et la Fête nationale sont assez proches pour que de nombreux voyageurs les relient en un seul congé. Selon la TAT, la durée moyenne du séjour pourrait passer d'environ huit jours à 13. Un séjour plus long signifie généralement plus de dépenses par personne, et il laisse aussi le temps d'aller au-delà d'une seule ville.
Les premiers indicateurs confortent la prévision. Les réservations anticipées pour un voyage en Thaïlande en octobre sont en hausse de 16%, et les recherches de vols entre la Chine et la Thaïlande ont augmenté de 24%. Shanghai, Canton, Chengdu, Hangzhou et Chongqing figurent parmi les principales villes de départ. Les compagnies aériennes ont ajouté des liaisons directes vers Bangkok, Chiang Mai et Phuket, ce qui, selon la TAT, facilitera le voyage et aidera à répartir les visiteurs au-delà des grands pôles.
Le taux de change joue aussi. Le baht s'est déprécié d'environ 9,8% face au yuan, à environ 4,93 bahts pour un yuan, ce qui rend les hôtels, la nourriture et les dépenses quotidiennes nettement moins chers pour les voyageurs chinois qu'il y a un an.
La TAT déploiera pendant les congés sa campagne Amazing Thailand, Mid-Autumn (Nihao Month) 2026. Elle comprend de grands voyages de familiarisation pour des leaders d'opinion, des expériences culturelles thaïlandaises, des avantages réservés aux visiteurs chinois et des promotions communes avec des partenaires du marché. L'office souhaite que cet élan se prolonge jusqu'au Nouvel An chinois 2027. Il a aussi reconnu que la concurrence avait changé : les voyageurs chinois ont désormais plus de destinations au choix et acceptent de voler plus loin, si bien que l'enjeu porte moins sur le volume que sur les raisons de rester plus longtemps et de revenir.
Pour un voyageur qui prépare un séjour de 13 jours, la question pratique est de savoir comment se déplacer une fois l'avion posé. Bangkok dispose de bons transports publics, mais Chiang Mai, Phuket et les destinations plus petites que la TAT espère faire découvrir sont bien plus faciles à parcourir avec un scooter ou une voiture de location. C'est là que Balm Rentals trouve sa place. La plateforme réunit des loueurs locaux vérifiés, avec le prix, la caution et les conditions de location affichés d'emblée, avant le paiement, et l'application fonctionne en chinois comme en anglais et dans d'autres langues. Réserver via l'application iOS ou Android permet à un visiteur arrivant de Chengdu ou de Hangzhou de comparer les offres et de confirmer un véhicule sans devoir gérer une conversation en langue étrangère au comptoir dès le premier jour.
Balm ne remplace pas les loueurs locaux thaïlandais ; il leur sert de vitrine. Donner aux visiteurs chinois une vision claire et traduite du coût d'une location et des règles applicables soutient les mêmes objectifs que la TAT s'est fixés pour la Golden Week : des séjours plus longs, davantage de lieux visités et une meilleure impression d'ensemble du voyage.
Si la prévision se confirme, les congés de cette année dépasseront ceux de l'an dernier, tant en nombre de visiteurs qu'en dépenses. Les voyageurs qui prévoient de venir la dernière semaine de septembre ou la première semaine d'octobre ont intérêt à réserver tôt leurs vols, leur hébergement et leur moyen de transport, car la demande pour les trois atteint généralement son pic au même moment.
