Selon les analystes, le tourisme thaïlandais a touché le fond et amorce sa reprise
Un baht plus faible, le retour de l'entrée sans visa pour les voyageurs indiens et une demande long-courrier plus solide éclaircissent les perspectives pour le second semestre 2026.
Le tourisme thaïlandais semble avoir passé un cap. Dans des recherches récentes de maisons de courtage rapportées par le Bangkok Post, les analystes de KGI Securities (Thailand) estiment que le secteur "a touché le fond et est entré en phase de reprise", avec un élan attendu dès juillet, lorsque les vacances d'été en Chine, au Moyen-Orient et sur d'autres marchés émetteurs amènent davantage de voyageurs. La lecture reste prudente plutôt qu'euphorique. Les tensions au Moyen-Orient pèsent encore sur le tableau, et le quatrième trimestre pourrait rester relativement stable. Mais la direction a changé.
Les signaux les plus nets viennent des marchés long-courriers. Les chiffres de KGI montrent que les arrivées européennes ont progressé de 5% sur un an en juillet, effaçant un recul de 2% en mai et de 6% au deuxième trimestre. Les arrivées en provenance du Moyen-Orient ont augmenté de 11% en juillet, après des hausses de 20% à 28% plus tôt dans l'année. L'Asie du Nord-Est a gagné 5% et l'Asie du Sud, 3%. Ensemble, ces chiffres indiquent une demande qui revient dans plusieurs régions à la fois.
La monnaie fait aussi partie de l'histoire. Le Kasikorn Research Center note que le baht s'est affaibli d'environ 5,9% face au dollar américain depuis le début de l'année, la troisième plus faible performance parmi les monnaies asiatiques, après la roupie indonésienne et la roupie indienne. Pour le visiteur, un baht plus faible signifie simplement que son argent dure plus longtemps une fois sur place. Boonyakorn Amornsank, analyste chez Maybank Securities (Thailand), a déclaré que la monnaie plus faible devrait améliorer la compétitivité du tourisme thaïlandais.
La politique aide également. Après que la Thaïlande a supprimé, en juin 2026, les frais de visa à l'arrivée de 2 000 bahts pour les voyageurs indiens et rétabli l'entrée sans visa de 30 jours, Maybank s'attend à une révision à la hausse des prévisions de capacité en sièges des compagnies aériennes. Les données aériennes de Cirium montrent déjà une hausse de 3% sur un an de la capacité en sièges pour le troisième trimestre. Les compagnies chinoises rétablissent leurs vols avec prudence, et la réouverture du marché indien donne aux transporteurs une raison d'ajouter de nouveau des sièges sur ces liaisons.
Les mesures du gouvernement lui-même apportent un soutien supplémentaire. Les subventions sur les billets d'avion intérieurs et les incitations aux vols charters visent à maintenir les déplacements pendant les mois plus calmes et jusqu'à la haute saison, où plusieurs grands événements, chacun devant attirer plus de 100 000 personnes, devraient faire monter les arrivées. Les analystes ont aussi salué l'accent mis par l'Office national du tourisme de Thaïlande (TAT) et le ministère du Tourisme et des Sports sur la qualité des séjours plutôt que sur le simple nombre. KGI a maintenu son estimation annuelle à 32,1 millions d'arrivées étrangères, en hausse de 2,7% par rapport à 2025.
Pour qui prépare un voyage, la conclusion pratique est simple. Un taux de change plus favorable laisse davantage de marge dans le budget pour ce qui rend un séjour mémorable, comme les excursions à la journée et la liberté de se déplacer à son propre rythme. À mesure que les visiteurs reviennent, les routes et les embarcadères de ferry à Phuket, Samui et dans les villes du Nord se remplissent, et régler tôt la question d'un transport fiable devient un élément d'une bonne organisation.
C'est là que des services du quotidien clairs comptent. Balm Rentals est une place de marché pour louer motos, scooters et voitures partout en Thaïlande, conçue pour que le voyageur voie le prix, la caution et les conditions avant de payer, et non au comptoir. Les annonces et l'assistance sont proposées dans la langue du visiteur, et la plateforme travaille avec des loueurs légaux et vérifiés. L'objectif est de rendre calme et prévisible une tâche de vacances aussi courante que trouver un moyen de transport.
Balm se voit comme un complément des opérateurs locaux thaïlandais et de l'effort plus large vers un service de meilleure qualité, non comme un substitut. Réunir des prestataires vérifiés dans une seule application sur iOS et Android, avec des conditions transparentes et une trace claire de l'accord, ajoute du confort pour les clients et une demande stable pour les enseignes qui maintiennent leur niveau. Sur un marché en reprise, ce travail de fond fiable compte souvent autant que les chiffres d'arrivées.
Rien de tout cela n'est garanti. Les prévisions reposent sur des facteurs externes susceptibles d'évoluer, du prix du carburant à la sécurité régionale. Il n'empêche, le message des analystes est porteur d'espoir pour la saison à venir. Le point bas semble derrière, et les voyageurs qui se rendront en Thaïlande fin 2026 peuvent s'attendre à un pays accueillant et de plus en plus facile à parcourir.
